鉅亨網編譯張正芊 綜合外電
2009 / 09 / 04 星期五 12:20
知名科技業市調機構 Forrester Research 指出，目前正快速發展的電子閱讀器，價格需下降到每台 50 美元水準，才有可能達到普及狀態。不過該金額遠低於目前市場領導者亞馬遜 (Amazon.com Inc.；AMZN-US) 及索尼 (Sony Corp.﹔6758-JP) 的產品價格水平。
Forrester Research 在最新研究報告中表示，美國消費者對於消費電子產品，皆「徹底預期」其會快速大眾化，進而降價。
報告主筆 Sarah Rotman Epps 並補充，消費者的預期受制於與其他多功能電子產品─如智慧型手機及小筆電─的比較，後者許多款產品皆較僅有單一閱讀電子書功能的電子閱讀器便宜許多。
她表示消費者預期願意購買電子閱讀器的價格，「完全和實際成本是二回事：這較是賣方的問題，而非買方的問題。」換句話說，亞馬遜及索尼的電子閱讀器產品，恐怕短期內難獲得廣大迴響。
亞馬遜的頂級電子閱讀器 Kindle DX，目前每台零售價格為 489 美元，但最新推出的新版 Kindle 閱讀器價格已下砍至 299 美元。
上個月索尼也推出數款新版閱讀器，包括螢幕較小的口袋版 Pocket Reader Edition，不僅內含無線連訊功能，且售價也降低至每台 199 美元。索尼數位閱讀部總裁 Steve Haber 當時表示，公司希望將產品發展鎖定在消費者的價格負擔方面。
Forrester 指出，以目前的價格水準，電子閱讀器在美國市場規模最多只達 2500 萬人，遠低於目前已擁有數位音樂播放器的美國消費者人數 1.1 億人。報告並預估今年將有 200 萬名美國消費者購買電子閱讀器，使得該市場累積銷量達 300 萬台。
Epps 在報告中表示，除非亞馬遜及索尼能夠採用新的顯示技術，讓電子閱讀器的生產成本大大降低，否則只能搶食微小的高階產品市場。但目前還未出現確定能讓售價下殺至每台 50 美元的顯示技術。
她同時預警，亞馬遜及索尼亦可能遭遇來自願意提供購買補助的廠商之競爭壓力。例如美國最大行動通訊商威瑞森無線 (Verizon Wireless)，已推出訂購 Fios 高速上網服務便享有 0 元小筆電的優惠綁約產品，「若威瑞森無線認為電子閱讀器也具有長期營收模式，沒有理由不會提出類似的銷售策略」。
weber2654 wrote:
我的看法 : 1. ...(恕刪)
賈伯斯復出 不看好電子書
工商時報 2009-09-11 【陳怡均／綜合外電報導】
為增胖 狂吃冰淇淋 蘋果創辦人賈伯斯表示，目前他的健康情況良好，但為了增肥常常大啖冰淇淋。 圖/美聯社
睽違數月，蘋果創辦人賈伯斯終於出現在該公司周三為新款iPod舉辦的發表會上，是他自約5個月前接受肝臟移植手術以來首次公開露面。身型消瘦但活力十足的賈伯斯，接受紐約時報（NYT）專訪時，首度談及他的健康情況良好，為了增肥而大啖冰淇淋。針對現今最熱門的電子書，賈伯斯並不看好其發展，他表示從亞馬遜從未公開其電子書Kindle銷量即可得知，電子書並未有廣大市場。
賈伯斯在發表會後接受NYT知名專欄作家朴格（David Pogue）訪問，被問及眾所關注的健康問題時，賈伯斯笑著說，「我現在好極了，雖然還需要再增加約30磅的體重，不過我真得覺得很好。像瘋子一樣狂吃，吃一大堆冰淇淋！」
蘋果此次發表會中展示最新版iTunes軟體，以及增加照相和錄影功能的新款iPod Nano。先前蘋果迷們猜測的平板電腦或是電子閱讀器，則並未現身。
賈伯斯強調，與亞馬遜電子書Kindle這一類的專用裝置相比，具備一般功能的裝置將贏得消費者的青睞。
他指出，也許專用裝置在某些功能上具有優勢，但多功能的產品更具吸引力，「我認為人們較不願意花錢買一台專用裝置。」
賈伯斯表示，蘋果不認為目前電子書有廣大市場，就以亞馬遜為例，該公司從不發布Kindle的實際銷量。
他說，「通常如果賣得好，一定會告訴大家。」
朴格並問及為何蘋果選擇在iPod Nano內建攝錄影機，而非iPod Touch？賈伯斯對此解釋，在調查消費者喜好後，蘋果已將iPod Touch定位為遊戲機，為了朝向遊戲市場發展，重點在於將價格壓低到消費者有能力購買的水位，而不是一昧增加功能。此外蘋果並瞭解iPod Touch已是推升App Store業績最划算的方式。
身為蘋果執行長的賈伯斯，一舉一動都為科技業焦點，先前因病請假近6個月，直到近期重返工作崗位。他在發表會中感性地表示，已在5個多月前進行肝臟移植手術，獲得一位20多歲、因車禍過世的年輕人肝臟捐贈，並鼓勵大家都能選擇當器官捐贈者。
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