LinkedIn 廣告格式怎麼選？先想目的，再看這 5 個問題

▌先看重點
▶ 順序：先定行銷目的 → 再選廣告目標 → 最後才配格式
▶ 目標選錯，系統的優化方向就會偏離，格式做再好也對不上
▶ 要蒐集名單，文件廣告＋名單表單是 B2B 最常見的組合

Q1：我該先做圖、拍影片，還是先想別的？
先想目的。要讓目標產業認識品牌、導流、蒐集名單，還是報名活動？目的決定廣告目標，目標再決定格式，順序不要反過來。

Q2：不同目的，格式要怎麼配？
▶ 品牌認知：單圖、影片、思想領袖
▶ 導流、推廣產品：輪播、影片
▶ 蒐集名單：文件＋表單
▶ 活動報名：活動、訊息
▶ 官網詢價、預約、試用：單圖、輪播（目標選網站轉換）
▶ 招募人才：職缺、單圖

Q3：單圖、影片、文件各要注意什麼？
單圖：一張圖只講一件事，點出痛點或核心價值，別塞滿文字。
影片：前 3–5 秒直接拋出數據或痛點，加 SRT 字幕（多數人靜音滑動），結尾給明確行動呼籲。品牌認知約 15–30 秒，產品示範可到 1–3 分鐘。
文件：白皮書、產業報告、案例可直接在動態消息翻閱，能設預覽頁數，想看全文再填表。

Q4：名單表單是一種格式嗎？
不是。它是可以掛在單圖、影片、輪播、文件與訊息廣告上的功能，欄位會自動帶入個人檔案資料，轉換率通常高於導向官網落地頁，欄位建議只留 3–5 個。

Q5：訊息廣告、對話廣告能不能多發？
直接進收件匣，適合活動邀約與高價值內容，但頻率別太高，以免引起反感。另外訊息廣告無法送達歐盟會員，鎖定歐洲要改用其他格式。

▌補一句
測試時至少準備 2–3 組素材做 A/B 測試，並跑滿 14 天再大幅調整。

各格式的建議尺寸與完整的投放步驟，可以參考【集客數據行銷】的文章
https://inboundmarketing.com.tw/linkedin-ads-guide/