Brands Codex 014 | Forest Eagle 山林之鷹
這一期的主題 Forest Eagle，我們要介紹的是一個登山、露營用品的品牌設計。登山、露營原本屬於少數山林愛好者的活動，因為 COVID-19 疫情，許多人開始選擇遠離人群的旅遊方式。從都市到營地、從平地到高山，連平常宅在家、一年四季出門都要帶傘防曬的朋友，也開始迷上露營。這段期間，也有不少新手開始挑戰台灣百岳。也因此，這段時間我幫不少朋友或企業規劃了登山、露營品牌，有的是電商零售品牌，用來販售裝備；有的是找代工廠貼牌打造自有品牌，主打周邊商品；也有人單純是為了寫文章，用來經營部落格。
Forest Eagle 就是眾多提案之一。為了不侷限在單一用途，因此在視覺設計上，我們不特別強調設備規格，而是以「情境」來傳達品牌概念。
主視覺設計
Forest Eagle 的品牌調性，希望呈現「野性與冒險」。在主視覺的廣告中，我們把場景放在山林之間，讓登山者的表情帶著一種「探索」的感覺。
夜營火光版
第二張廣告，我們將場景設定在帳篷營地，利用營火與帳篷透出的微光，營造一種暖調的光影。
登頂勝景版
第三張廣告，我們把視角拉到登頂的瞬間。主角站在山巔、陽光穿透雲層，遠方出現金色晨光，形成富有張力的畫面。
產品展示版
第四張，也是整組的收尾，我們將情境設定在登山後的靜謐時刻。原本的想法是做出偏專業感、類似品牌型錄封面的主題設計，但又不想太商品化。因此我們把場景設定在清晨冷色霧光中，讓男女主角在收拾行囊時，商品自然成為視覺焦點。
Forest Eagle 的風格偏寫實、電影感，帶有品牌旗艦海報的氛圍，以情景來傳達概念。但或許也因為太過情境化，對於新創或小企業來說，會覺得稍微高檔一些。他們仍然偏好更接地氣、更平民化的品牌視覺。
以上，就是這期 Forest Eagle 的故事。希望您喜歡，也期待有人能把這個故事繼續寫下去。
