什麼是SEM：Search Engine Marketing，搜尋引擎行銷
SEM 搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing），是指透過增加搜尋引擎結果頁（Search Engine Result Pages，SERP）能見度的方式，或是透過搜尋引擎的內容聯播網來提高網站曝光度的所有網路行銷模式。根據搜尋引擎行銷專業機構（Search Engine Marketing Professionals Organization，SEMPO）定義，主流 SEM 操作包含：搜尋引擎最佳化（SEO）、關鍵字點選廣告（PPC）及付費收錄廣告（PFI）。但是隨著時間的改變，SEM 成為了 PPC 關鍵字點擊廣告的代名詞。
SEO 意思：Search Engine Optimization，搜尋引擎最佳化
SEO 全名「搜尋引擎最佳化」（英語：Search Engine Optimization，縮寫為SEO），是一種根據了解搜尋引擎的運作原理（演算法），來優化網站結構與內容等，以提高網站在搜尋結果頁排名，引入自然流量。SEM 價格稍高適合短期衝刺；SEO 是長期穩定的效益投資
Google SEM 價格是透過廣告競價的方式定價，並取得排名與曝光，而 SEO 則是長期操作網頁內容與優化網站，慢慢調整「網站體質」以提高權重，使排名將逐漸上升。從流量成長速度的角度來說，SEM 能較快發揮成效，正在導購活動檔期中的品牌，或是網站架設內容完善且豐富的品牌，以 SEM 為行銷策略可以有效提升轉換，並且提高搜尋引擎行銷的競爭力。也因此，短期來看 SEM 收費會較 SEO 高出一些。但是長期仰賴廣告轉換成曝光，成本較高，花費的金錢不僅相當可觀，亦不是長遠之計。因此，站在預算及執行成效的角度來看，在進行 SEM 時，同時操作 SEO 會比單操作廣告更能分散風險，此外，也能從根本上優化品牌網站的競爭力，創造長期的自然流量效益。
SEO 是 SEM 的基礎，平時經營了對使用者友善、內容優質的網站，提升了頁面排名，一到兩年內自然流量就能相當穩定，而站在穩定的自然流量基礎下，利用 SEM 進行「再行銷」策略，成效也就更高。
閱讀原文：SEM 搜尋引擎行銷是什麼？一次搞懂 SEO 和 SEM 分別！
