諾基亞手機“復活”一年又成了虧本的燙手山芋?

kleiberwu 樓主 #1
2018-03-14 05:36
內容有說明富智康代工諾基亞虧損的原因,另外更說明富智康在諾基亞手機很大程度上只是代工方,設計,營銷和品牌管理是 HMD Global。HMD在去年宣布Nokia手機重出江湖後,表現相當爭氣,去年全球手機出貨量搶佔第8位。

摘要:富智康預計2017年上半年將由盈轉虧,預估上半年虧損超過1.1億美元但另一方面,諾基亞2017年第一季度業績報告顯示,拋掉手機業務近一年後的諾基亞營收雖然仍在虧損,但是虧損額已大幅收窄。曾在智能手機浪潮中倒下的諾基亞,自從被富士康子公司富智康和HMD Global收購後,表現出了復甦的勢頭。但是目前來看,其利潤表現依舊不盡如人意,甚至拖累富智康公司出現較大虧損缺口。

據富智康4月初發布的盈利預警,富智康預計2017年上半年將由盈轉虧,預期諾基亞手機品牌業務今年上半年營收可望倍增,但是生產,營銷等投資讓總體費用增加,預估上半年虧損仍將接近1.1億美元。

但是跟當初微軟手裡的諾基亞手機業務相比,這個數字還不算太大。2015年7月微軟曾創下最大季度淨虧損記錄,虧損達32億美元,因從諾基亞手中收購的手機業務減計75億美元,對微軟造成了超乎預期的影響。

不過,第一手機界研究院院長孫燕飚認為,長期來看,富士康借助諾基亞功能手機品牌打入手機市場不會是一筆虧本的交易,未來諾基亞應該能給富士康帶來可觀的收入。

運營成本沉重

早在富士康年初公佈的年報數據來看,旗下富智康的營業收入和淨利潤去年已經出現了大幅下降2016年營收為63.48億美元,同比下跌16.23%。淨利潤1.38億美元,同比下跌39.62 %。若今年諾基亞的業務仍然未見起色,富智康恐怕要繼續承擔新業務的沉重成本。

回復到2016年5月,富智康和芬蘭公司HMD Global達成合作協議,合資3.5億美元收購微軟持有的諾基亞手機品牌業務,以及在越南的製造工廠,其中富智康需支付3.3億美元。根據合作的協議,收購完成後,HMD Global將從事手機設計和品牌業務,而富智康則在諾基亞盈利能力依舊薄弱的情況下先行承擔起沉重的運營負擔。



而富智康在近期的業績會上表示,現在行業競爭環境非常激烈,進取的定價成為普遍共識,預期2017年年智能手機的需求會維持較低的年增長,會對公司的業務構成較大的壓力。

如孫燕飚所說的,諾基亞手機現在對富智康來說最大的價值的就是它的品牌價值,但富士康要盤活沉寂已久的諾基亞品牌,絕不是易事。

品牌能否活起來成關鍵

早在收購完成時,有業內人士指出,除了收購諾基亞業務會造成富智康集團的運營開支增加外,還存在不少利潤降低的因素,包括所得稅的增加,撇銷廠房和設備產生的虧損,更重要的是富智康在這筆投資中佔據9成以上,但富智康很大程度上只是代工方,其餘的設計,營銷和品牌管理將依HMD Global。

因此在不久前富智康的公告中,表示“公司和旗下TNS的的業務量和利潤,很大程度取決於HMD能否成功拓展諾基亞品牌產品業務”。



目前諾基亞已經先後推出了諾基亞6,諾基亞3,諾基亞5以及復刻版3310在內的新機型,不過都主打中低配置,隨後傳言未來會有諾基亞9旗艦機型推出。

但孫燕飚認為,目前富智康仍將繼續推出中低端的諾基亞手機產品,因為母公司富士康是以代工起家的企業,主要經營低毛利的業務,某種程度上來說,富士康並沒有運作高毛利業務的經驗。

“假如富智康能利用諾基亞在中低端產品線上賺到可觀的利潤,再考慮高端產品也不晚。現階段來說,諾基亞如果推出高端手機,在國內市場也難跟華為,OPPO,體內等品牌競爭。“

值得一提的是,諾基亞在4月27日發表2017年第一季度業績報告,諾基亞營收雖然仍在虧損,但是虧損額收窄至4.73億歐元,去年同期的虧損額為6.23億歐元。

諾基亞方面表示在典型淡季的季度中,公司仍減緩了營收下降的速度,“鑑於諾基亞第一季度的強勁表現,我對整個2017年年充滿樂觀,我們相信強勁的競爭優勢及穩健的執行力將確保實現我們對2017年年的全年業績期望“,諾基亞總裁,首席執行官蘇立表示。

目前諾基亞聚焦移動網絡業務,該業務收益方面非常可觀,4.5G解決方案,固定網絡業務,IP /光網絡業務亦開始持續發力。

諾基亞手機“復活”一年又成了虧本的燙手山芋?
文章人氣:10,252
dd5011 #2
2018-03-14 10:58
手機 已沒那麼好賺, 除非像iphone 賣的貴又多



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手機已經殺成血流成河,除了龍頭大廠外幾乎都沒利潤
三星也是三不五時傳出要裁員
蘋果是不只賺手機販售,連app上架都能賺
這點安卓廠商就很吃虧
偏偏nokia太晚切入市場

話說同事2010年去芬蘭出差時,滿街已經用iPhone的人
用NOKIA的不多了
2018-03-15 20:01
我是覺得不會
這次釋出的6、7、8看起來都很有品質
我反而覺得有機會站穩安卓市場
2018-03-17 23:50
之前Nokia回來做安卓看好的不多,銷量卻不差
這次一連搶低中高市場,市場定位有做出來有機會吃掉些市場,期待6跟7plus的上市
2018-03-18 00:44
其實衝著從小對Nokia的好印象
有機會我很願意相隔10年之後
再買一支他們的手機
但是要有符合我希望的規格....
2018-03-22 08:45
馬六甲 wrote:
其實衝著從小對Nok...(恕刪)


鴻海旗下的分支機構後期都不樂觀
kleiberwu 樓主 #8
2018-03-22 10:51
韓非子 wrote:
鴻海旗下的分支機構後...(恕刪)


HMD 與鴻海沒有關係...
別再以訛傳訛了...
2018-03-22 21:10

kleiberwu wrote:
內容有說明富智康代...(恕刪)


做品牌是非常燒錢的,沒有三兩三不要亂上梁山。
Nokia也只是賣個幾年品牌授權給HMD,HMD幹不好,未來也是會換人操盤Nokia的
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