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Garmin 2020手錶策略

這個Q4看到Garmin 一股腦推出的所有穿戴裝置,說真的我有點驚訝
一直以來,Garmin的產品線都是相對單純的 Fenix(高階), Forerunner(跑步加三鐵), Vivoactive (生活), Vivomove (指針)
今年新的產品線開始混亂起來
Fenix 5p 跟6 (裡面還分出一個太陽能)
Vivoactive(4, 4S, Venu)
Vivomove (luxe, style, 3, 3s)

不要說一般消費者,連我半個Garmin粉絲都迷惑了...
先不管用戶是否買單,以整個供應鏈的角度我都認為是個錯誤的決定
一直以來,我並不認為Garmin是個供應鏈運營的專家,光看Fenix 3HR清了快兩年的庫存就可以判斷
以這新的產品線的複雜程度(不是只是換個顏色或錶帶),光備料inventory就會是惡夢 (如果整個供應鏈系統沒有跟上)

如果恕我鐵口直斷

1. 今年會有更多的階段促銷來幫助壓低各個segment的庫存
2.我再等等機會換表
3.明年秋冬的產品線會縮手

純個人觀點,不發雞排阿!
https://public.tableau.com/profile/yc8084#!/
2019-11-30 9:25 發佈
不過很意外D2和DESCENT今年都沒新款發表?
D2之前都跟著FENIX系列一年出一支,但現行的D2 DELTA已出超過一年。
而DESCENT甚至已經是兩年前的錶款了。
彷彿看到當年的 hTC 阿 !!!
推了機海戰術,想說這樣可以拉高毛利率。
結果是,模具、庫存、採購、研發、行銷 成本都變高。 bug 來不及解,又要出新款了。

華為 GT2 ,推出不到三個月,出貨超過 一百萬隻,賣到缺貨。
後面還有孿生的更低價版 榮耀 magic watch 2 。

上面這兩隻,硬體比 forerunner 945 差一點點,售價只有 945 的四折左右,但軟體暫時還是 garmin 強。
不過軟體這種東西,有超過一百萬的消費者回饋,華為又有軟體工程師,CPU、OS 又是華為自己的。趕上garmin是早晚的事。
cky1023 wrote:
彷彿看到當年的 hTC...(恕刪)


我同意其他家公司已經看到這藍海市場,追了上來
Garmin短時間內還有1.利基市場 (航空,航海)可以持續帶來現金流 2.生態鏈 例如自行車表(Edge)加手錶 給三鐵運動員來建立城牆防禦 光這兩點,體質是比HTC好的。 就拿Huawei GT2不能連Strava跟撥放心跳,就會讓一些人遲疑下手 (我騎公路車)

我還是覺得Garmin應該去年某個老闆看到了穿戴市場毛利大好 (接著股價漲蠻多),下令繼續衝市佔。KPI導向逼著各個產品線PM只顧著要擴大自己版圖的結果。先砍價的應該是舊款的 (vivoactive 3, Fenix 5 美版砍到半價),再來就是新款賣得不好的 (Venu黑五砍100) ,且就讓我們繼續看下去吧...
cky1023 wrote:
彷彿看到當年的
推了機海戰術,想說這樣可以拉高毛利率。
結果是,模具、庫存、採購、研發、行銷 成本都變高。 bug 來不及解,又要出新款了。(恕刪)


我原先也是這樣認為
但是我發現短時間內Garmin能夠生產出這麼多款式
而且基本上Garmin幾乎都是自己生產
我猜Garmin應該是改成類似模組生產的方式
也就是基底是差不多的 只不過有些地方做出差異
比如說 Venu款 基本上就是加上特製的底圖 就變成 Legacy 系列

而且從 Legacy 系列推出
應該就是希望從運動市場切入日常市場(但是我覺得智能手錶還是蘋果和三星比較佔優勢)
也要避免華為這些急起直追的新秀吃掉原有的市場
Venu使用amoled應該也是如此的想法

不過,我還是覺得Garmin在新技術的使用 應該再大膽一點
而不是擠牙膏一次放一點
現在智能手錶的表面顯示一個比一個華麗
很多廠商除了螢幕顯示比Garmin的半透螢幕好
觸控螢幕也都做的更好
Garmin如果在這些放慢腳步 只會被人家追上

做太多太類似的款式也是問題
光是fenix6 在國外就有太多款式(台灣算是單純的)
比起fenix、三鐵系列、VENU...這些分類還要複雜
實在不是好事 搞的消費者很錯亂

而且我這陣子因為要運動 所以也入手了一支fenix6
雖然在運動上面 Garmin還是比apple watch佔優勢
但是我發現我戴apple watch很少看到心率偵測的led漏光出來
反過來 Garmin就會漏光
apple watch在配戴的舒適度也比fenix6還要好
也比較不會有壓迫感
這些雖然是小細節 但是能夠掌握小細節就是成功的關鍵
更不要說apple watch在質感上大勝Garmin
我看到其他系列的底蓋更是覺得.....
fenix系列的金屬底蓋的質感已經算是Garmin各款中不錯的了(更貴的不算)
和apple watch相似的價位 Garmin沒有質感可以勝過的
連華為和三星最近推出的款式 質感也贏過Garmin

只能說Garmin要加油啊!
饒益眾生,而不望報;代一切眾生受諸苦惱,所作功德盡以施之;等心眾生,謙下無礙
回覆一下水昆兄:

1. 我也覺得應該是模組生產。

2. Venu的功能跟Vivoactive 4是一樣的,只差在螢幕面板。

3. Legacy系列是使用Vivoactive 4/4s去做的,而不是Venu,它們只是售價跟Venu一樣。

4. Garmin今年的策略真的很亂,以往一年一出的Vivoactive系列,衍生了V4、V4s、Venu。Forerunner系列也越出越雜...
更正,確實是V4,不是venu。
因為當初一看到就知道這擺明了只是修改款而已,所以沒細看

另外我也覺得如果出V4,還出venu真的很奇怪,雖然可以大膽猜測是Garmin首度嘗試amoled螢幕,但是這對消費者來說,一是容易混淆,二是總有一款銷售會比較差,之後應該就會絕版,那對買到那一款的消費者而言,買到孤兒表的感覺是很差的
而且不止這兩系列自己打對台
連fenix這次也是超級複雜(國外款式超多),但又都大同小異
說好聽叫給消費者更多選擇
講難聽的就是在騙錢啦!
新聞跟分析家都說Venu跟Luxe是Garmin首次嘗試AMOLED螢幕。我女友有入手Luxe,它是以指針為主、螢幕為輔,比較不怕烙印。至於Venu常常螢幕掛著,就會怕有烙印問題。

水昆兄沒講,我沒意識到... 我挺怕手上的Vivoactive 4變孤兒。

另外我買新手錶,都會把舊的賣掉,Garmin這樣搞,手錶越來越不保值。不然以前來說,它們家手錶是最保值的,如同手機屆的iPhone。
同時萬箭齊發,不只是共應鏈是考驗,公司本身能力也是,看看今年發的產品,問題多到解不完,等解到穩定,新產品週期又到了,使用者成為產品測試員,還得自己買產品,我也對未來有疑慮 買近2-4萬的新殘品 真不香
Garmin加快轉型
自動降落預期大賺,航海系統早賺翻
https://www.bnext.com.tw/article/55433/garmin-autoland-q3-result
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