【採訪】Kia 韓國「Kia360」品牌體驗中心 & 旗艦展間參訪！

上個月底我們應Kia總代理台灣森那美起亞的邀請，來到首爾車展參加EV9上市發表會，既然來到了韓國，Kia也安排了媒體抽空參訪Kia的最新品牌體驗中心及旗艦展間，讓大家親身體驗Kia的創新設計以及對於新世代移動方式的願景！


為了讓車主、消費者們都能更瞭解自家的產品、科技，乃至理念，不少車廠都會成立自家的品牌體驗中心，Kia也不例外，他們多年前開始便在韓國以及多個國家開設了「BEAT360」品牌體驗中心，隨著Kia於2021年更換了新廠徽，喊出「Movement that inspires」口號及全新品牌戰略後，位於首爾的這個2017年開幕的品牌體驗中心也換上了全新CI識別並更名為「Kia360」重新開幕。


「Kia360」位於首爾江南區Gangnam gu的精華地帶（也就是「江南Style」的那個江南區），身為品牌體驗中心，這裡主要用於品牌的各種產品、科技，以及未來移動方案的展示，並透過身歷其境的互動與交流，讓參觀者能實際體驗Kia的品牌精神。而此建築的正面外觀相當特別，是依照Kia之前的「A Different Beat」識別所設計，以「氣流」作為設計靈感，表面以調整成不同角度的7,553個片狀結構組成，顏色則由之前的紅色改為品牌全新代表色「午夜黑」與「極地白」，特別的是站在不同的角度觀看時會呈現不同的形狀與顏色。

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「Kia360」的佔地面積達到1,900平方公尺，共劃分為 「Brand & Design Zone」、「EV Life Zone」、「User Zone」等三大區塊，一進門便可看到「Brand & Design Zone」品牌與設計專區，主要是用以呈現品牌全新的設計DNA，此區域又分為New Journey、Inspiring Universe、Opposites United等三個區域，中間則是對外營業的咖啡廳，就算不是來參觀的人，進來喝杯咖啡休息一下當然也行。

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New Journey主要是用於展示最能反應品牌設計理念的Kia車款，當天展出的當然是在全世界各市場都相當受到歡迎的EV6電動車。車子前方地上有個寫著「Best Here」的圖示，原來只要你站在這裡便能聽到指向性揚聲器發出的語音導覽。

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「Inspiring Universe」區域設計簡潔並有好幾排座椅，提供參觀者一個著沈靜空間可在此思考自己的靈感，而掃描前方的QR Code回答九個問題後，也可創造出自己專屬的icon傳送至螢幕上。


「Opposites United」區域以大面積螢幕播放的多媒體藝術，用以展示Kia的新設計理念。


順著地上宛如操場跑道般的路線指引便會來到戶外的「EV Life Zone」，顧名思義這是向參觀者介紹電動車的地方。


一旁的牆上設置有充電座，插上插頭後牆面螢幕即會展示電動車的工作原理。


一旁還有類似滑雪板的物體可以玩，基本上就是讓你用它控制電動車，基本上就是讓你可在螢幕上透過直線、彎道、上下坡等不同路段體驗電能系統的作動原理。


Kia近幾年來也大力推動電氣化外，也在旗下電動車實現了品牌的可持續性發展理念，大量運用生物基材料與回收材料打造車輛內裝，這面牆面便是展示了共33種可持續性材質。

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戶外走完又繞回到建築另一頭的「User Zone」，這裡有平板電腦可讓你透過各項客製化選配項目訂製出你專屬的車型，也附設了櫃台提供購買諮詢；一旁的櫥窗展示了目前品牌的贊助合作夥伴，包含有運動、電競等項目。


「User Zone」後方另有一個大型的AI Stage，牆面上的LED螢幕會向大家介紹品牌最新的ADAS先進駕駛輔助系統；場中則停放了一輛最終式樣的Stinger特仕版本。

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一旁有品牌最新的旗艦房車K9在此坐鎮，大器設計、奢華內裝，加上應有盡有的配備及VIP後座，韓國當地售價為7780萬韓幣，折合台幣不到180萬元！

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走著走著發現一台超可愛的小車「Ray」，車長僅有3,595mm，搭載76ps馬力的1.0升引擎，重點是採用後滑門配置且沒有B柱設計，座椅還可全數躺平，搭配遮陽簾、小桌子等配件後，相當適合作為車宿使用。但可惜的是此車僅在韓國當地販售，因此跟其他市場無緣。


參觀完Kia360，一行媒體又驅車前往位於首爾江西區的「Kia Gangseo Flagship Store」旗艦展間，這也是因應品牌識別更新而在去年重新開幕的品牌旗艦展示中心。跟隨原廠的腳步，台灣森那美起亞目前也正在積極地將國內的各個據點進行升級，從去年開始，包括北台中、花蓮、新北中和、高雄鳳山等四個據點均已升級為符合原廠CI 2.0規範的全新據點，到了明年，則預計全台六成的展示中心都將完成升級，提供給消費者更佳的賞車及售後服務體驗。


走進大門口，映入眼簾的即是寬度14.6公尺的超大多媒體牆，可提供1：1的真實車輛尺寸模擬畫面，消費者可透過前方的操作台選擇車輛後，即可以360度方式詳細觀賞車外及車內畫面，或是開啟車門、後廂、燈光，甚至還能選擇不同顏色的外觀與內裝，打造出專屬客製化的車型進行展演。


展示中心內部當然也融入品牌「Opposites United」設計理念，以大量木質建材打造出寬敞明亮的賞車空間，上方則點綴溫和的燈光與線條，讓所有來此賞車的消費者均能有溫馨舒適的體驗。


這面牆上的每個平板都是一種Kia的現有車色塗裝，點選你喜愛的顏色後便能看到目前被哪些車款所使用。


大廳旁邊有另一個小區域是供給預約試駕的消費者使用，可先上網預約試駕車款並選擇試駕路線，這個螢幕便是詳細介紹車款與試駕路線所用。


除了現場咖啡師為你烹煮咖啡外，也有機器手臂為你服務，不過僅限於幾種基本口味。


來此休息賞車之餘還能坐下來喝杯咖啡，這座位彷彿置身於歐洲的露天咖啡座。


因應品牌的電氣化策略，展示中心外面當然也設立了多個稱為「E-pit」的充電站，這是現代集團旗下的充電站品牌，支援800V高壓系統，並能提供最高達350kW的充電輸出功率。