【認真請益】數位廣告投放的學習相關

本身是從活動公關公司轉行，近期到新公司擔任行銷企劃，開始接觸到社群、線上廣告等內容。

到現在新公司半年，主要也都是負責實體活動策畫。
在原本專業上並沒問題，只是參與了公司近半年的行銷規劃與預算切割後，發現行銷預算中佔比最重的都是線上廣告，例如FB、Google、論壇、其他線上渠道投放等，約都佔了7成，剩下的才是實體活動、社群、或者做一些週邊等等。

我覺得要在行銷這個領域生存下去或往上升階，這真的不能不會。
雖然很少有人樣樣精通，但目前遇到行銷主管的專長都是線上投廣、宣傳專案等專精，他們對線下實體活動就一般般(甚至更差)，還沒遇過顛倒過來的。不過看到預算分配比重，會是這樣的狀況也很正常。

我本身對數位廣告的概念，就是認識常用渠道、版位、曝光方式、CPA、CPI、下載量、埋追蹤code、拉Cue表分配每日預算等這些基本概念，但我不知道要怎麼判斷報表上的數字成果到底好不好、如何優化等等。

我很想學如何看懂報表、看懂成效好壞、如何跟廣告商溝通去優化，雖然有主管會，但他太忙沒時間帶我，我自己有花錢去外面上過課，但課程都太偏理論，感覺沒什麼實際成長。

目前想到的方式 :
1.去外面上課，找比較篇軟體操作的課程從頭了解。(目前傾向。)
(EX:GA、Adwords等證照課程班，學費貴是其次，我比較在乎是不是真的學到我需要的。)
2.直接換工作到廣告公司開啟修行之路，從最底層助理做起。
(但低薪跟年紀是沒多少本錢讓我這樣搞QQ。)

想請問版上各位行銷大神，可否分享你的相關經驗、有沒有什麼建議、或有不錯的課程推薦?
謝謝。