陸客赴日人均採購逾6萬元 消費力是台灣客的一倍

陸客赴日人均採購逾6萬元 消費力是台灣客的一倍

2018-04-07 13:45聯合報 記者李仲維╱即時報導
圖為陸客在免稅店內採購。中新社資料照
圖為陸客在免稅店內採購。中新社資料照
根據攜程最新發布的《2018年中國清明假期旅遊大數據預測報告》顯示，日本是人氣第二高的陸客出境旅遊目的地，陸客在日本的人均消費達人民幣1.4萬元（約新台幣6萬4,000元），消費能力幾乎是台灣遊客的一倍。
攜程旅遊專家預計，今年櫻花季3月下旬到4月下旬，預計有60萬陸客赴日賞櫻旅遊，消費額將達人民幣80億元。3月以來，透過攜程手機程式搜索日本、賞櫻、櫻花等關鍵詞人次，月增率達300%以上。

報告引用日本觀光廳數據顯示，2017年大陸赴日遊客數達735.6萬人，排名第一；總消費1兆6,946億日圓，人均消費23萬日圓（約人民幣1.4萬元）。值得注意的是，食品（尤其是零食）已經成為陸客在日本最愛購買的第三大類商品，僅次於護膚保健類和衣服鞋包類。

台灣去年赴日旅遊的人數則為456.4萬人，總消費約5,744億日圓，人均消費12.6萬日圓，僅約陸客的一半，也比香港遊客的人均消費15.3萬日圓低。

以零食為例，陸客是日本零食最忠實的消費者，2016年陸客在日本買了507億日圓的零食，占外國遊客採購零食金額的39%。台灣遊客也很猛，花了234億日圓在買零食上，位居外國遊客消費第一、二名。

陸客在日本採購零食的金額更是年年成長，從2012年122億日圓、2013年123億日圓、2014年246億日圓、2015年464億日圓、2016年已達507億日圓。

嗅到到陸客熱愛日本零食的商機，不少日本食品公司蠢蠢欲動，有意正式進軍大陸市場。例如雀巢日本公司今年3月宣布，計畫在大陸發售巧克力威化KitKat，這款零食的日本限定抹茶口味，在中國大陸有極高的人氣。

攜程在報告中指出，由於人民幣對美元、日圓持續升值，加上航班運力增加等利多，今年出境賞花旅遊價格調降。據攜程出境遊負責人肖吟元表示，今年赴日賞櫻價格比去年下降5%到10%。而除了日本外，歐洲和北美也是陸客境外賞花旅遊的熱門目的地。