2025 年 9 月 19 日傍晚，始祖鳥（Arc’teryx，中國安踏集團持股的 Amer Sports 旗下品牌） 與中國爆破藝術家 蔡國強，在西藏喜馬拉雅山脈江孜查瓊崗日地區（海拔約 4,600–5,500 公尺），聯手推出名為 「升龍」 的藝術煙火表演。火藥沿著山脊爆破，三幕煙火在高原夜空中燃放，營造出龍形景觀，象徵「生生不息」。
然而，這場看似壯闊的藝術創舉，卻在影片釋出後立刻引爆輿論，從戶外愛好者到環保團體，批評聲浪一面倒，認為這是對自然的侵犯與商業噱頭的災難性示範。
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後續聲明稿
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Arc’teryx 聲明全文（中文翻譯）
最近在青藏高原舉辦的煙火展示，與 Arc’teryx 的價值觀不符。
我們聽到了大家的關切，也與你們有同樣的想法。
這場活動直接違背了我們對戶外空間的承諾，也違背了我們是誰、以及我們希望成為怎樣的品牌與群體。
對於這件事情的發生，我們深感失望，並在此表達最直接的歉意。
我們已經就此事件，直接與參與的當地藝術家、我們在中國的團隊展開溝通，並將改變我們的合作方式，確保這樣的事情不會再發生。
我們的期望是：我們所做的一切，都必須反映我們對環境的承諾；任何與之不符的行為，我們都不會容忍。
我們已經開始採取措施，來減輕這起事件對環境與社會造成的影響。
我們感謝社群對我們的監督與鞭策。
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本節錄/摘要資訊來源：
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健行筆記(https://hiking.biji.co/index.php?q=news&act=info&id=24935)
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個人看法:
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1.出事了發現風向不對當然要切割, PR是幹嘛的, 此時當然要來發新聞稿粉飾公司名聲才是有做事..
2.推給"中國的團隊"? 你覺得這種大型/準備要來大做文章的行銷活動, 公司管理層會完全不知道? 拜託, 提案也是要經核准好嗎? 何況還是跑去西藏放煙火而不是只在某個城市或門店搞個小活動, 這一把火也是燒掉一筆行銷費用好嗎? (而且估計"很"不便宜, 至於是否有資金挪移之嫌疑那就是另外一個故事了)
3.這品牌已被中國公司(安踏)收購了, 再這一想你就知道為何公司管理層會批准這種噁心至極完全無大腦的"中國"/"龍"/"致敬"的意識形態
4.最簡單的方法就是拒買這個品牌的任何產品, 戶外品牌選項還很多, 我會讓荷包真實對應真心對待環境的品牌, 至於原來買的就留著續用(才是真環保不需要太矯情到這就說要扔了, 所以以後看到我穿始祖鳥不要K我, 我N年前買的XD)
5.Bye了曾經我心中很棒的始祖鳥, 但你已變質劣化到令人唾棄
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