在本土新能源車強勢圍攻夾擊下,德國車在中國市場的利基與市佔率近幾年來迅速萎縮。2018年中國是Skoda全球最大的單一市場,當年在中國售出破紀錄的34.1萬台車。去年,鳥牌在中國銷售量剩下區區1.5萬輛,只有7年前的4.4%,在整個中國車市市佔率剩下0.1%。為了止血,Skoda宣布今年夏天全面退出當年大賺的中國市長,接下來將專注有成長潛能的新興市場,包括印度與東南亞。
最近幾年Skoda在台灣持續成長,除了行銷策略成功、價位合宜、車子本質不錯,有一個隱藏的原因是台灣車友都知道鳥車在對岸有「國產」版,可以透過淘寶等電商平台,輕鬆淘回中國製的鳥車零件與改裝套件,不用再受制於貴鬆鬆的捷克製或德國製零件(如VAG通病ABS輪速感知器),養車花費因此大降,也讓Skoda更好入手、更好養、更好改。在Skoda原廠正式退出中國之後,雖然中國現有鳥車車主的權益短期內不受影響,原廠也承諾會持續供應零件。但長期下來除了與VW/Audi共用的零件(VW與Audi目前還沒有計劃退出中國市場),其它Skoda零件,本地車友未來恐怕沒有「俗又大碗」的中國零件可用,這對台灣的鳥車車主也算一大利空?
在大陸鳥頭牌不行的原因是和大眾幾乎沒有差價競爭極其激烈市場根本沒有這種產品線接近重疊的品牌存在空間另外中國大陸仍然是大眾全球最重要的市場,沒有之一超過1/3銷量來自這裡怎麼講到好像德國車在大陸已經完全不行了?就算不行了也是台灣市場100倍規模比台灣一年所有車加起來都大了很多倍
Brian_Wang wrote:另外中國大陸仍然是大眾全球最重要的市場,沒有之一超過1/3銷量來自這裡怎麼講到好像德國車在大陸已經完全不行了? skoda明明是捷克車...你要說skoda被VW買走就變成德國車的話那英國賓利、義大利藍寶堅尼 、法國布加迪,通通要叫做德國車!對吧!西班牙的貧民車seat也變德國車... 是吧!義大利ducati也要叫德國車、德國ducati ?車商洗你腦,車商自己都不相信,你倒是相信了!(車商進口報單產地寫捷克,出口國寫德國,所以車商當然不能自己相信那是德國車,否則報單就寫錯了!至於為何從德國出口,因為捷克是內陸國,坐火車去德國搭上VW的船位一起運往亞洲)