6年來全球有500個智慧型手機品牌消失

受限於市場飽和、中國品牌競爭、缺乏製造及行銷資源、以至於新冠疫情引發的3C原物料短缺，導致許多亞太、拉美、中東與非洲當地的手機品牌商在過去6年間紛紛退出市場

研究機構指出，經濟不景氣、元件缺料、中國品牌競爭等因素，在過去6年間導致全球500個智慧型手機品牌從市場上消失。

根據研究機構Counterpoint上周公布的全球手機型號銷售追蹤季報數據，全球70多個國家的智慧型手機品牌在2017年有700多個，但到了2023年只剩不到250個，總數銳減了2/3，原因在於市場逐漸飽和、中國品牌競爭、小型業者缺乏製造及行銷資源、以及從4G到5G等技術升級消費者要求提升，許多業者被迫退出市場。

研究機構指出，6年來手機品牌數量減少主要原因來自本土品牌消失，許多集中在亞太、拉丁美洲、中東與非洲市占被擠壓，甚至被迫退出市場，如印度的Micromax、孟加拉的Symphony等。

分析師解釋，過去3年新冠疫情及手機元件短缺，以及景氣衰退等多重不利因素影響下，全球智慧型手機業者都臨銷售挑戰，但大品牌競爭力強，維持營運相對容易。例如他們能持續投入研發、提升製造產能。也擁有較多預算投入行銷廣告、促銷活動或品牌代言以提振銷售。但原本小品牌並沒有這些資源；他們主要仰賴貼牌生產以維持低價市場定位，沒有研發能量，遑論行銷。近年的大環境衝擊，使早已被Xiaomi、OPPO、vivo等中國品牌擠壓生存空間的這些本土業者挑戰雪上加霜。

分析師還指出，消費市場成熟是另一個不利小型品牌的因素。這些業者過去仰賴電信基礎架構升級，例如由2G升級到3G、4G帶動的入門手機銷售。但是隨著全球市場逐漸成熟，電信基礎架構由4G升級為5G，消費者對手機的期待更高，像是要有更強的規格、設計、品牌價值，或是生態體系（如軟體應用及服務）的整合等。這些期待也只有研發及產業結盟能力更強的大品牌才負擔得起。

Counterpoint預期未來小品牌還會繼續減少，只有大品牌業者才有辦法因應經濟局勢和技術升級帶來的挑戰。

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目前手機市場還是處於一個飽和狀態