【IFA展前】我想故我買!全球消費電子趨勢:著眼8K、5G,中國市場仍夯

每年這時候都會是 IFA GPC 舉辦的時間點,先不要覺得奇怪啊 IFA 不是在 9 月嗎?這個比較算是預熱的展前記者會,接續 CES 後一些電子消費性產品、同時也有 gfk 等市調機構分享全球的相關消費趨勢。不同於前幾年還有特別針對亞太地區做市場分析,反而都是全球的一些數字;比較有趣的地方在於,這次也加入了另一家市調機構 IHS Markit  分享 8K 電視以及 5G 的一些要素外,gfk 本次也圍繞著一個主題,也就是“I.Want.It.Now.”,小編自己會解讀成我想故我買.....概念聽起來好像很容易,買東西不就是我想買就買嗎?或許看完下面的分享,在買之前也可以思索一下為何會做出這些決定喔!

(圖為 gfk 全球 POS Support 副總裁 Friedemann Stöckle) 

◆是什麼概念來著?


在提到本次分享的重點,也就是“I.Want.It.Now.”前,先來看一下從 2017 到 2019 至今的一些消費性電子產品佔比,可以看到整體產品趨勢面大致成長數據是持平的,其中手機佔比最高,來到接近一半的 44%。


根據 gfk 的調查,有 65% 的消費者覺得自己在選擇想要的產品前,有著更多的自制權來做選擇。


那麼有了自制能力後,會影響購買與否的控制因素又有哪些?從 gfk 的調查結果來看,大致可分為「效能」、「簡單」、「奢華」、「購買方便」,以及「運費」等五大因素。其中效能代表的無非是產品的表現以及規格、簡單這邊指的不是設計,而是產品間的連接方便、以及語音助理等便利性服務。奢華這點也是反映在自身品味,以及價格(這應該算炫富吧),購買方便以及運費自然是不用多說了,看看現在在意免運費,還有手機購物這點就很明白了。


◆有了控制權,那麼會在意什麼?


大致知道目前消費者在意的點後,我們來看看消費性電子產品大致的表現,同樣可以看到智慧型手機佔比最高,來到 65%,次之的是電腦以及電視;這邊有個很有趣的現象,在營業額(Turnover)的成長上,耳機跟藍牙喇叭反而表現相當亮眼,成長了 37 以及 14%。


緊接著就是消費者群體更為在乎的「這些產品要有如何的規格才能吸引我?」,首先電腦這邊首要的還是處理器效能、FHD 以上的解析度,以及 SSD 裝載於否;電視這邊則是更好理解:4K 解析度、55 吋以上,有趣的是 OLED 只佔了 5%。手機這邊也蠻易懂的,首要的是 6-7 吋的大螢幕、128GB 以上的容量,至於不少人在意的自拍功能,則是希望有 1,600 萬畫素以上的配置。所以旗艦機們還是要考量一下,不要一直沿用萬年的 800 萬畫素啦!


講的更生活化一點,像電腦在意的就是終極的打 Game 體驗、設計、易攜性等考量,手機則是拍出高畫質的照片,以及充足的容量以便滿足生活。電視這邊也是高畫質、有趣的是一般都希望產品越輕薄越好的狀況,電視則反之是螢幕越大越想要。


剛剛有提到電視這邊大家在意的無非是畫質還有尺寸,但這邊也有其他吸引人購買的因素,首先要是有 Soundbars 音響的話,銷售值反而是多了 23%,要是有支援多組喇叭的話,更是提高到 76%。


既然談到電視,就轉個戰場來到 IHS Markit 分享的數據上。在 2018 年第四季的 4K 電視出貨量上,可以看到最高的是西歐、次之的為北美,亞洲部分則是以中國一支獨秀,數量跟北美基本上差不多.....


有著 4K 電視,相應的頻道也是其中一個要素。我們直接來看 2019 年第一季的數字,可以看到在西歐還是最多的,東歐則是次之。有趣的現象是,上面數量也算是第二名的中國,在支援的高畫質頻道上,數量反而是最少的.....但現場講者沒有說原因就是了,大家不妨可以想想看原因。


8K 電視在今年 CES 展中也是迎來一波發表的小高潮,這邊 IHS Markit 也預測到 2023 年的發貨數字,其中可以看到中國的預測量反而是最多的.....先不要覺得這預測有問題。首先 IHS Markit 的根據是中國當地的工廠、品牌間的競爭會讓產品數項更多元。但有了 8K 電視,相應的訊源目前來看還是個問題啊.....


電腦產品部分,根據調查還是以電競為主流,筆電有著 24% 的成長,螢幕跟耳機反而是最多的,來到 45 與 44%,至於 PC 這邊可能還是攜帶性不足,僅有 2% 的成長,比鍵盤的 8% 還低.....


單以電競筆電的 2018 銷售額來看,西歐國家增加了 14% 來到 19 億歐元,亞太地區除了中國則是有 32% 的成長,來到 8 億歐元,單中國這邊則是蠻恐怖的數字,雖然成長 29% 沒有亞太整體地區多,銷售額卻有 42 億歐元之多,基本上跟去年單純亞太的趨勢差不多。


然而中國目前不僅是消費力增長的狀況,在智慧型手機自有品牌的輸出上,也比起 2016 年的 31% 還要多,來到了 40%,也可以從像是華為、小米以及 OPPO、vivo 等廠商看出端倪。 



最後來看一下 5G 的考量點,目前一般消費者對 5G 的想像,無非就是更高的網路速度。這邊 IHS Markit 也分享了用戶會在意的考量,最高的還是手機的網路速度、次之的是實時的遊戲體驗,第三則是高畫質的影音,有趣的是不少廠商在打的 VR 與 AR 體驗,反而是排在蠻後面的.....可能在體驗上還沒有讓消費者有著真正「非它不可」的感覺吧?


雖說這些銷售趨勢對常人看起來感覺正常不過,但這樣的趨勢也代表著消費者眼睛越來越雪亮,也能更因為自己的需求而購買產品,從這個方面去推的話,也表示廠商變化的速度也要夠快。以手機產品來說,瀏海的演變速度就更快,也進而發展出升降鏡頭等附加好處外;今年也有著 4,800 萬畫素的潮流,無非也是消費者希望拍攝體驗能更好,所做出的升級。

是說這次沒有亞太地區的專門趨勢分析.....難道說會再另開一個類似的展會再說嗎?
2019-04-27 14:14 發佈
I.Wnat.It.Now.”==> WANT!!!!
寂寞的ARCH
限制級
您即將進入之討論頁 需滿18歲 方可瀏覽。
根據「電腦網路內容分級處理辦法」修正條文第六條第三款規定,已於該限制級網頁,依台灣網站分級推廣基金會規定作標示。
評分
複製連結