上週Yahoo在台北舉辦「數位行銷高峰會」活動裡，首度邀請Tumblr全球業務長Lee Brown來台，向參與活動的媒體及廣告主分享一些利用Tumblr做數位行銷的案例，與Tumblr能為行銷帶來什麼樣的效果，主題的訴求對象比較偏向廣告主，但我盡量從裡面擷取一些跟一般使用者有關的訊息，分享給大家，其中一個比較重要的訊息應該是Yahoo透露，Tumblr即將推出中文版，但並沒有指出明確的時間，比較確定時會再擇期公佈。
Tumblr在2007年創立，特色是版面簡單乾淨、可用豐富的圖文、影音素材，分享簡短內容、貼文過程很簡單，以及有很多的客製化板型跟風格（而且市好看的那種），2013年5月被Yahoo收購，收購後仍然維持獨立運作，但與Yahoo互用行銷資源。
Tumblr雖然是個全球知名的社群網站，但台灣用戶對Tumblr可能還比較陌生。
Tumblr雖然目前還沒有中文化，但使用上並沒有地域的限制，任何人都可以申請（但沒中文化的確是個障礙..
），而Yahoo其實已經在台灣推展Tumblr的業務了，不過主要是針對廣告主，讓他們在Tumblr上成立專屬頁面，配合Yahoo站上的技術、原生廣告...等整合的廣告服務來做行銷，比方今年暑假和許多電玩廠商合作「2014暑假瘋電玩」，以及電影Lucy上映時，也辦過網路上的素人創作活動，這些都是在Tumblr上製作活動頁面，在網路上行銷的案例，不只台灣，Tumblr這套行銷策略也在全球施行已久，而且也吸引像是Dior、Mastercard...等國際廠商使用。雖然在台灣已經讓廣告主先行利用Tumblr來做行銷，但Yahoo還沒有正式對台灣使用者推廣或介紹這個服務，不過估計在發布中文版推出時，就會有一些正式宣佈或行銷的動作。
Tumblr全球業務長在上週的媒體訪問裡提到，可能很多人覺得Tumblr只是一個社群網站，但Tumblr不只是串連你的朋友，更重要的是，Tumblr是一個內容社群網站(Social Content Network)，它可以把有相同喜好，喜歡相同內容的使用者連結在一起。用戶可以很簡單的搜尋Tag，或者閒逛，找到喜歡的內容，並把那個blog加入追蹤，較容易真的聚集到對你的內容有興趣的人。
Tumblr每個月有4億則貼文，大家可能以為Tumblr只有歐美人在用，事實上美國的用戶只佔了29%，歐洲則有31%，而亞太地區用戶也佔了Tumblr全用戶的23%，比例其實不少，一國家別來看，美國、巴西之外，日本也有相當多的用戶。
不過更重要的是Tumblr用戶的年齡分佈，男女比例相當接近各半，而且13～34歲的比例佔了56%，Tumblr是個相當年輕化的網站，而且也是一個以行動為優先的網站，Tumblr自己統計，有60%的用戶是在手機上使用Tumblr的。
在Tumblr上，用戶可以用很多種素材來創作內容，除了一般的圖文外，也可以放上gif動畫、影片、mp3、連結、引言...等，另外站內也提供多種主題，或是自訂HTML樣板，甚至用戶可以設定自己的Tumblr網址，而且Tumblr也是跨平台的，發布之後，可以同時在App及網頁上瀏覽。
不管對用戶或廣告主來說，Tumblr可以是內容發布的地方，同時也是內容管理的地方。
Lee Brown舉了比方Dior、MasterCard、Hyundai..等客戶合作的例子，MasterCard的Tumblr頁面
，也可以看到多素材的範例。
MasterCard的Tumblr頁面裡，以「無價」為主題，在這裡呈現各種無價的時刻，頁面裡就可以看到有照片、gif動畫、影片..等內容，簡短的文字也符合手機的閱讀習慣。這雖然是客戶的例子，但一般用戶也網誌時，一樣可以運用這些類型的檔案，以及自己編排頁面的風格（而且是好看的..<<又強調一次
）
Tumblr讓用戶可以用Follow、Like及Reblog三種工具和其他人或其他文章互動，Follow有點像訂閱的功能，而Reblog應該可以算是Tumblr的特色。
一般網誌上，如果看留言的文章，通常就是直接在文章後面做回覆，不過在Tumblr上作法比較不一樣，它是透過Reblog，讓你對別人的文章發表意見（或反過來，別人也是透過reblog， 對你的文章留言）。
我Reblog你的文章後，你的文章就會好像引用那樣，出現在我的頁面上，下面是我的留言。
對方也可以在note上看到有誰reblog了文章，以及寫了什麼留言。
Tumblr這樣設計，是為了尊重創作者的內容（或者廣告主的品牌）而設計的，要評論內容，比必須把文章轉載到自己的頁面上進行，而不是在創作者原本的頁面上留言。
雖然跟我們熟悉的邏輯跟用法不太一樣，但這樣也帶來另一個好處是，我的文章被Reblog之後，等於在別人的網誌裡又新增了一則文章，這一則文章又可以再被轉貼到其他地方，這樣一來可以藉由留言，間接讓文章的能見度更高，二來也延長文章的壽命。
Lee Brown提到，一般網誌的貼文，大概在一兩天之後，就因為被淹沒而不再被注意，但Tumblr上有超過30%的文章，在一個月後仍然在發酵，就是經由Reblog，在散布到其他平台的結果。
Yahoo對廣告產品策略部副總經理 林燕進一步補充，對用戶來說Tumblr有這種廣泛散布的優勢，對廣告主來說除了內容的擴散力外，還因為可以結合Yahoo站內的廣告服務，讓廣告採購、製作、曝光可以一站到位。
其實我想版上應該也有人用過或申請過Tumble了，自己接觸Tumblr最初是因為追星
，不知道是不是因為有日文跟韓文版Tumblr的關係，上面有蠻多追星的照片跟動圖可以看，就看了一陣子。（比方這是都敏俊吸的tumblr...但我不知道是不是官方的...真心推薦追星少女可以申请，李敏鎬的内容也很多[竊笑]，很多寶可以挖，而且多是以照片為主。）Tumblr上面一段影片、一張照片、一段聲音..等就可以成一篇網誌，素材，在手機上貼文也很直覺快速，而且版面可以設計得很乾淨，很容易閱讀，是短暫用過覺得的優點，不過介面全是英文的確是比較有障礙的一點，單字並不難，但就覺得不是很親民，而且因為中文的有趣內容還不多，當時就沒有誘因讓我黏在上面。
中文化之後雖然不知道可以改善多少程度，但至少可以讓我們比較容易了解它怎麼用，慢慢的才能建立更多內容。
不過因為上週的活動內容是針對廣告主，多半圍繞著Tubmlr可以提供給廠商怎樣的行銷利基，關於怎麼把Tumblr介紹給台灣消費者，或是對想經營網誌的人這裡有什麼利基，這種就沒有在上週的活動裡多做溝通，所以跟我們比較有關的部份，可能要之後，比較接近中文版上線時，才會有比較多消息吧。
