美國 Samsung 再次推出嘲諷排隊購買 iPhone 5 的消費者是在等待 Galaxy S III 上早就有的科技
先透過排隊者之間十分愚蠢的對話將 iPhone 5 購買者塑造成都是盲目崇拜 Apple 的「果粉」
「聽說這次的新接頭是數位的！我甚至不知道那是什麼意思！」
「我聽說耳機孔這次會在下面，天哪！」...等
並以其中一位排隊者其實是在幫父母佔位子來嘲笑 iPhone 5 更適合年長的長輩使用
首先是 S III 一直主打的功能之一「S-Beam」，讓兩台手機輕輕碰撞就能共享照片、影片
但 iPhone 上早就有 Bump 這個 app 能讓兩台 iPhone 以「碰撞」的方式分享照片和影片
（後來甚至還推出 Bump Pay 讓兩台手機碰撞就能轉帳到對方的帳戶）
雖然 S-Beam 在沒有 Wi-Fi 或行動通訊的情況下也能透過 NFC 傳輸資料，這點
但 NFC 測試的結果速度並不理想，速度跟用藍牙傳輸差不多
再加上 S-Beam 只能用在 Galaxy S III 上，而 Bump 則可用在 iPhone 3GS、iPhone 4、iPhone 4S 和 iPhone 5 甚至 iPod touch 上
所以這兩個功能其實是互有利弊
更別提 Samsung 一系列的比較廣告完全把 iPhone 5 的其他功能當做沒這回事發生一樣
或許有人會說之前 Apple 的 Mac vs PC 廣告也是一樣用嘲笑對手的方式來行銷
但和 Samsung 這兩支廣告不一樣的地方在於
Mac vs PC 嘲諷的是「平台」，而不是平台的「使用者」
這兩個之間有很大的差距
選擇支持 iPhone 的消費者，大多早已習慣了 iOS 平台，新使用者也都是經過自己的仔細思考後所作出的決定
大家都是選擇自己最適合、最習慣、最想要的裝置
有些人就是不需要那麼大的螢幕、有些人住在沒有 LTE 網路覆蓋的區域
這樣醜化對手的既有或淺在消費者，實在不是一個很有品味的廣告手段
此外，這個廣告要傳達的主旨到底是什麼？
「Apple 的手機明明比 Galaxy S III 少了那麼多「先進」功能，但還有一大堆人漏夜排隊搶購，而我們的手機卻從來沒人排隊搶購」
這樣不是應該趕快先檢討一下究竟是自己的行銷或產品本身有什麼不足的地方
而不是指責其他消費者都是不明就里的傻瓜吧...
