馬來西亞旅台歌手丘沁偉在臉書爆料，「中國駐台名麵包店吳寶春推出腹肌麵包，包裝概念抄襲烏克蘭十年前名創意廣告」。原來，吳寶春的麥方店在今年5月推出1款號稱「高顏質、低糖質，還有滿滿膳食纖維！味蕾和心情都帶來滿滿正能量」的腹肌麵包，廣告包裝盒是白色T恤配牛仔褲的部分特寫，外盒強調去掉40%麩質，打開後則以掀起白色T恤後露出的6塊餐包比喻結實腹肌，主打「歐霸腹肌」非常誘人。
但這樣的包裝被踢爆，其實是抄襲2012年5月，烏克蘭1家麵包店與健身房合作推出健身麵包「FIT BUNS」的廣告創意，該廣告由烏國MEX公司製作，資料顯示，「FIT BUNS」夾帶健身房優惠券上市，第1個月就賣出2996盒，還吸引658人前往合作的健身房參加體驗課，最後有217人購買了健身房會員卡，讓該健身中心的客戶數量暴增25%。結論是，「FIT BUNS」銷售產生115%的投資報酬率。
吳寶春的「腹肌麵包」賣得如何，目前不得而知，但自從2018年12月，他因為統獨議題，選擇向中國低頭，自稱是「生於中國台灣的麵包師，身為中國人，是我的驕傲」後，他的「台灣之光」冠軍麵包光環聲勢不若以往，丘沁偉甚至在臉書批他，「無論包裝或行銷手法，幾乎『整碗端走』烏克蘭10年前年輕人的行銷概念，究竟是出自『致敬心態』還是『粗暴抄襲』則未可得知」。
丘沁偉更指出，自吳寶春承認「一中」後，無論是個人成就或是品牌宣傳營銷一直節節敗退，被網友戲稱「祖國碳水化合物」，今次再惹抄襲，品牌形象崩坍。
真的是抄襲嗎？
