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SUPERDRY冒險魂正式回歸台灣市場! 五大服飾支線同步曝光

英國潮流休閒品牌SUPERDRY冒險魂,隨著創辦人Julian Dunkerton在2019年回歸執掌品牌,重整品牌定位、支線與消費者最關心的售價,同時一併更換品牌視覺,過去常見的日文漢字「極度乾燥」字樣將不復見,會以全新視覺字樣「冒險魂」取代之。對於台灣消費者最重要的則是,品牌在近日正式宣告回歸台灣市場,同時公布北中南指標性的全新店點,以及未來會陸續跟各位見面的五大服飾系列。
SUPERDRY冒險魂正式回歸台灣市場! 五大服飾支線同步曝光

SUPERDRY這個品牌曾經在台灣蔚為風潮,近幾年則因為定價策略與品牌價值的營造不甚理想,度過一段不小低潮期。2019年,品牌正式找回創辦人Julian Dunkerton重新主理品牌的未來方針,並將以SUPERDRY冒險魂作為最新的品牌視覺,甫接手SUPERDRY冒險魂的國內代理商星裕國際,也向台灣市場提出三個嶄新的風貌為品牌再造出發。
SUPERDRY冒險魂正式回歸台灣市場! 五大服飾支線同步曝光

首先是商品定位,SUPERDRY冒險魂期望提供消費者更多穿衣風格選擇,也藉此清楚劃分旗下服飾的不同定位,因此推出五大服飾系列,分別為原創經典、融合美日復古的「ORIGINAL & VINTAGE」系列,潮流與運動兼具的「SUPERDRY CODE」系列、以機能性作為主軸的運動時尚「PERFORMANCE SPORTS」系列、簡約典雅的「SUPERDRY STUDIOS」系列,以及象徵頂端科技與聯名款式的「SUPERDRY X」系列。
SUPERDRY冒險魂正式回歸台灣市場! 五大服飾支線同步曝光

品牌目前率先公布的是「ORIGINAL & VINTAGE」系列,簡單來說這條支線就是象徵品牌的經典款式,像是經典的Logo T等等,而在價格定位上,「ORIGINAL & VINTAGE」系列也會以比起過往更加親民的價格跟各位見面。
SUPERDRY冒險魂正式回歸台灣市場! 五大服飾支線同步曝光

經典的Logo T,詮釋全新的SUPERDRY冒險魂品牌視覺。
SUPERDRY冒險魂正式回歸台灣市場! 五大服飾支線同步曝光

全新推出的棒球外套採用橫須賀設計概念,搭配鷲、虎、龍等東洋味十足的和風刺繡圖騰。
圖一
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圖二
SUPERDRY冒險魂正式回歸台灣市場! 五大服飾支線同步曝光
另外值得一提的是,SUPERDRY冒險魂「ORIGINAL & VINTAGE」系列於今年春夏推出有機棉T-shirt,擁有比普通棉更長的纖維,強調耐磨及彈性程度。
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有別於品牌慣用的LOGO設計語言,有機棉T-shirt則是以簡約風格為主,在胸前刺繡上小小的LOGO,搭配服飾下襬「冒險魂」,讓消費者可以用不到一張小朋友的價格體驗SUPERDRY冒險魂的全新有機棉穿著體驗。
下擺
SUPERDRY冒險魂正式回歸台灣市場! 五大服飾支線同步曝光
胸前刺繡LOGO
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再者是品牌願景,隨著Dunkerton回歸,環保、永續也成為SUPERDRY冒險魂期望帶給消費者的品牌主要精神之一,自去年秋冬起,品牌全系列商品中有20%為有機棉生產,並計畫於2025年達成全系列商品為100%有機棉生產,同時SUPERDRY冒險魂也邀請巴西足球巨星Neymar擔任SUPERDRY冒險魂「有機棉內、睡衣代言人」。
圖一
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圖二
SUPERDRY冒險魂正式回歸台灣市場! 五大服飾支線同步曝光
圖三
SUPERDRY冒險魂正式回歸台灣市場! 五大服飾支線同步曝光
最後是經營策略,除了保有實體門市提供消費空間以及活動體驗外,也會整合線上銷售平台滿足不同消費模式,對於消費者而言更重要的是,全新SUPERDRY冒險魂的訂價策略,將採取接近國際訂價的方式,並針對仿冒商品採取更嚴格的取締措施。
SUPERDRY冒險魂正式回歸台灣市場! 五大服飾支線同步曝光
2021年,SUPERDRY冒險魂的實體店點將重新回歸國內北中南的重要商區。在今年第四季前,線下實體門市會陸續進駐北、中、南指標性一級商圈及百貨,包含這兩週開幕的桃園大江購物中心、台中大遠百百貨以及高雄漢神巨蛋購物廣場,6月則即將進駐新竹遠東巨城購物中心,9月預計於大台北百貨購物商圈陸續拓點,下圖為位於桃園大江購物中心新開幕的店點空景。
SUPERDRY冒險魂正式回歸台灣市場! 五大服飾支線同步曝光

還記得當時人手一件SUPERDRY外套的時光,如今品牌以SUPERDRY冒險魂宣告正式回歸台灣市場,有別以往的視覺呈現,加上更加親民的定價策略,期待SUPERDRY冒險魂重新找回昔日榮光呀!配合近期中南部的實體店點開幕,SUPERDRY冒險魂也推出多種限時活動,有興趣的版友們不妨到官方平台了解詳情喔!
2021-04-19 14:26 發佈
台灣定價太高了,根本很少人會買吧
當初見好就要收了....
丹尼獅 wrote:
日文漢字「極度乾燥」字樣

彷間也是出現有不少的仿冒品...敝人則是從未買此品牌。
丹尼獅 wrote:
英國潮流休閒品牌SUPERDRY...(恕刪)

SUPERDRY冒險魂 潮牌不再乾燥
在日本街頭穿著這個的應該就是台灣人無誤

亞洲只有台灣人會穿
現在 不是 ONE BAY 的天下嗎
三角鐵 wrote:
SUPERDRY冒險魂 潮牌不再乾燥


過氣了吧⋯⋯
阿哈哈,我還是買GAP好了
之前太貴真的買不下手
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