https://tw.news.yahoo.com/%E7%91%9E%E5%85%B8%E5%B9%B3%E5%83%B9%E8%A1%A3%E7%99%BC%E8%B3%BC%E7%89%A9%E9%87%91-%E6%8E%92%E9%9A%8A%E4%BA%BA%E6%BD%AE%E5%A4%9A%E7%88%86%E5%8F%A3%E8%A7%92-045751438.html
之前uniqlo跟zara開幕不是也很多人討論
H&M這邊比較不愛嗎?
[新聞] ZARA將駐101? 撼動時尚圈
文有點長 我先作結論
ZARA的影響力已經大不如前
如果五年前進來說撼動 那還說得過去
現在只不過是進來一個台灣之前沒有代理(大陸那邊都賣好幾年了)的品牌
何來撼動之說 記者被撼動了我知道
以前小弟曾經在美國幫品牌服飾作過marketing consulting
這邊儘量列舉一些台灣聽過的品牌
幫助各位了解服飾品牌的生態及ZARA的定位
基本以休閒品牌為主
一線休閒品牌
多是一線設計師品牌旗下的休閒系列
譬如說CHANEL的球鞋, TOD’s的豆豆鞋,
EMPORIO ARMANI, Jil Sander, miu miu, Vivienne Westwood之類的
這些牌子有的承襲原有的品牌
有的以副牌的方式出現 像miu miu之於prada
卻也打下自己的一片天
這些一線休閒品牌有的是以單品出現
有的是按季節推出系列商品
總之 他們不會給你成衣的感覺
台北的百貨分類的很糟糕 我沒辦法用來比喻
我用紐約的來說好了
Barneys / Sak's Fifth Avenue / Bergdorf Goodman
這三家大概可以說是一線品牌的代表
(在香港或大陸的話 大概就是IT裡面賣的衣服)
但是這三家的東西可能藝人名人來逛更適合
很多衣服需要舞台才有那種效果
我覺得最好逛的是Bloomingdales
B家的buyer非常非常懂時尚趨勢和消費者趨式
在他家買衣服 可以捨棄品牌的成見 因為都幫你挑好了
只要能進到這個百貨的品牌
才能算得上流行和檔次
我自己區分品牌檔次的方式很簡單
進不了Bloomingdales的就是一般的大眾服飾品牌
二線以下休閒品牌有點難區分 混在一起說好了
有些設計感 有些品牌感 但是基本上還是成衣
Juicy Couture, Lacoste, Miss Sixty, Diesel ,
True Religions, 7 For All Mankind
Marbolo Classics, Brook Brothers,
至於像J. CREW, Banana Republic A&F應該是三線
ZARA / H&M / FOREVER21 / EXPRESS / GAP / AE / Hollister / Benetton / Esprit等
大概四線以下吧
基本上現在是個以平價服飾但有設計感稱王的年代
紐約第五大道最明顯
現在第五大道已經快變成平價服飾品牌精品大道了
真正的精品都在madison 或soho
FOREVER21剛剛在五大道開了家六層樓的店
Hollister也在第五大道開了間有水池裸男靓女的店
店裡的香水味在外面都聞得到 兩家搶人潮搶得很兇阿(對幹說好像大家不喜歡)
基本上都是用大量行銷手法賣便宜休閒服
日系的UNIQLO算是同級競爭對手
可是U的價格就是漂亮 她的訂價就等於人家打6~7折後的價格
難怪在美國賣得那麼好
要說人氣的話
ZARA輸UNIQLO相當多
個人對於品牌的定義並不是用價格來區分
而是一般業界對於品牌的認知
其實真正經典的品牌
還堅持設計師品質的大概只剩Hermes了
(在這邊手工訂製品牌就不討論了)
大部分的設計師品牌都在往成衣趨勢靠攏
COACH 是最明顯的例子
所有生產線移到中國大陸 價格明顯大眾化
一個A4大小的coach logo包只要80塊美金
幾乎人手四五個 商店被翻得亂七八糟
難怪最近coach 的股價越來越好
當然這只是個非常粗略的分類 有志於時尚產業的人可以多研究
譬如說RALPH LAUREN
旗下品牌從purple label, black label, polo Ralph Lauren, Golf, RUGBY……
從一線到二三線都有
可是一般人所認知的都是polo Ralph Lauren這個品牌
另外 術業有專攻
每個領域都有其頂級品牌
像衝浪品牌
Quicksilver , O’nell, Billabong 或Volcom
這些品牌或許大家並不熟知
可是在專業項目裡 確實是不錯的品牌
像戶外運動的Arc’teryx 與the north face 的關係
就像True Religions跟 Levi’s
相同類別可以互相參考比較下
不同類別拿來用純用價格比較 就會有所偏頗了
而且戶外品牌的折扣很硬
常常動不動一件褲子就200美金以上 一件base layer要150鎂左右
可是在時尚界 聽過的人就很少
我最喜歡什麼休閒品牌?
當然是我的id~
這個牌子在古早以前的中興百貨有櫃
不過現在只能在歐洲找到了
其實到最後發現costco的衣服就很夠穿了
因為養小孩才是最貴的
現在我都穿藍白拖 + KIRKLAND的白T恤
小孩就交給老婆去打扮 穿得比我大學時還誇張
一台Bugaboo的嬰兒車要一千多美金
童裝+小孩用品是另外一個大錢坑
資源有限的情況下 只好犧牲爸爸 讓老婆小孩用得好些.....
好吧 承認我是奶爸大叔~
結論?
都是成衣 沒什麼好爭的
還有 記者要多作功課
Kenny53314 wrote:
一線休閒品牌
多是一線設計師品牌旗下的休閒系列
譬如說CHANEL的球鞋, TOD’s的豆豆鞋,
EMPORIO ARMANI, Jil Sander, miu miu, Vivienne Westwood之類的
這些牌子有的承襲原有的品牌
有的以副牌的方式出現 像miu miu之於prada
卻也打下自己的一片天
這些一線休閒品牌有的是以單品出現
有的是按季節推出系列商品
總之 他們不會給你成衣的感覺
台北的百貨分類的很糟糕 我沒辦法用來比喻
我用紐約的來說好了
Barneys / Sak's Fifth Avenue / Bergdorf Goodman
這三家大概可以說是一線品牌的代表
(在香港或大陸的話 大概就是IT裡面賣的衣服)
但是這三家的東西可能藝人名人來逛更適合
很多衣服需要舞台才有那種效果
我覺得最好逛的是Bloomingdales
B家的buyer非常非常懂時尚趨勢和消費者趨式
在他家買衣服 可以捨棄品牌的成見 因為都幫你挑好了
只要能進到這個百貨的品牌
才能算得上流行和檔次
我自己區分品牌檔次的方式很簡單
進不了Bloomingdales的就是一般的大眾服飾品牌
二線以下休閒品牌有點難區分 混在一起說好了
有些設計感 有些品牌感 但是基本上還是成衣
Juicy Couture, Lacoste, Miss Sixty, Diesel ,
True Religions, 7 For All Mankind
Marbolo Classics, Brook Brothers,
至於像J. CREW, Banana Republic A&F應該是三線
ZARA / H&M / FOREVER21 / EXPRESS / GAP / AE / Hollister / Benetton / Esprit等
大概四線以下吧
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