威士忌玩行銷真的有用嗎?

ciao Chris
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樓主

2010-10-19 18:14

最近在做一個專題要討論威士忌的行銷
想瞭解一下酒友們內心真正的想法

比方說一直狂打電視廣告
(印象深的像是最近約翰走路一直在Travel & Living播)
也一直做行銷活動
(有在facebook上玩過格蘭利威的威士忌酒莊,還有在信義區看過空姐辣妹團...)

但就我個人好像都是看朋友帶什麼來就喝什麼
比較沒有非要喝什麼的品牌忠誠度
也不太會被這些廣告影響
唯一印象較深的是去年格蘭菲迪線上品酒會
很大方的送了酒跟杯子XD

真的很想知道這些行銷活動真的有用嗎?
酒友們有誰真的被吸引到了嗎?

謝謝大家~^^

2010-10-19 18:14 發佈

文章關鍵字威士忌行銷

t0154101

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2樓

2010-10-19 19:45

廣告的效果說沒用是騙人的

舉例像海尼根，一直出現的廣告讓我加深對此品牌的印象

同樣的一支威士忌品牌如果一直打廣告，相信不要去注意也很難!

廣告的威力還是不容小看 ^++^

我不入地獄、誰入地獄！地獄不空、誓不成佛！

gcsu3100

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3樓

2010-10-19 19:50

行銷是做給沒有接觸威士忌、或是對威士忌還不是很了解的人看的

真正內行的、有自己獨到品味和愛好的，是比較不會受到廣告行銷的影響

就好像Macallan剛進入台灣的時候，有誰知道Macallan? 有誰知道SMW? 那時候大家都還在喝黑牌呢。所以MACALLAN做行銷，幫助威士忌初學者認識MACALLAN。行銷除了建立品牌外，也有幫助消費者認識以及認同該品牌。舉個例子來說，一些比較特別的威士忌，例如Burbarry出的威士忌，你有聽過嗎? 對他的酒質認同如何?

之後等大家威士忌接觸多了，就會逐漸的建立起自己的喜好以及品牌認同。例如很多人喜歡艾雷島的酒，他就比較不會受到MACALLAN行銷的影響。但是也是有人很認同、喜愛MACALLAN，而這也有可能來自於品牌的行銷和建立。

還有，並不是所有人對威士忌都很了解。很多人可能只聽過約翰走路、起瓦士、百齡罈、MACALLAN等。所以在送禮的時候，例如送約翰走路系列，受禮的人至少對這牌子不會感到陌生，且也會覺得這是個不錯的牌子(有時候行銷也是在建立消費者對品牌的好感)。反之，如果送他余市、格蘭花格、葛蘭多納，甚至是IB系列的，受禮的人可能連聽都沒聽過，甚至有可能認為，這是甚麼東西?能喝嗎?沒聽過。如果想要做實驗，可以找沒有喝過威士忌的女生來問問。問她有沒有聽過約翰走路、仕高利達等，接著再問他有沒有聽過格蘭花格、余市、白馬、教師牌等，我相信大部分的女生一定會回答她只聽過約翰走路、仕高利達....

另外，對威士忌有接觸的人，有些人就不會拘泥於一定要喝特定的廠牌，反而是希望能多接觸其他廠牌，發覺威士忌這一個廣大的天地。又或是還沒有找到符合自己口味的酒廠，所以才會希望多喝喝、多比較，以找出自己喜愛的廠。

ciao Chris

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樓主

2010-10-20 17:46

確實行銷是做給比較不懂酒的消費者看的
但我觀察格蘭利威官網上的討論區很多人在討論耶~(要贈品啊~玩遊戲抽獎啊..)
那像這樣的官網互動是不是就鎖定了"喜愛格蘭利的族群"讓他們持續follow品牌的動態?

這樣是不是間接表示行銷背後意義是分眾啊?

(sorry..我知道問題可能很蠢,但我覺得行銷學很難,而酒友的心態也跟風向球一樣難以捉模:P)

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