諾基亞押寶WP讓人“看不懂”：塞班敗於類PC化

看完令還在用N8的我，不禁晞噓。

下文長。

以下資料引用至鉅亨網 http://news.cnyes.com/Content/20130128/kh5l2qqjalovu.shtml
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每經記者 張斯 楊可瞻 實習記者 曾慈航 發自北京

諾基亞的成長之路無疑是一段傳奇，它從一百多年前的造紙企業，逐漸成長為一家全球領先的手機生商。但當智能手機時代全面來臨后，它卻逐漸沒落。


據外媒1月24日消息，諾基亞計劃終止其分紅計劃，其長達143年連續給股東派發紅利的記錄，將就此中斷。據《每日經濟新聞》記者觀察，這個信息透露出，諾基亞或已處於困境之中，其出路也許是它放棄相濡以沫14年的塞班系統后，押寶WP平台開始的市場探索。

對此，有業內人士並不看好，認為其運作行為不明智，“如果諾基亞繼續升級塞班，跟時代變化，或許可以幫助諾基亞翻身。”那麼，諾基亞的明天究竟如何？

將終止分紅計劃

諾基亞決定結束分紅或是出於生存的考慮，畢竟公司收入已經連續數個季度保持下降態勢。

公司聲稱，這次取消分紅計劃將 “保證公司戰略能有足夠的靈活性。”

據彭博提供的公司財報，2012年第三季度，其收入僅為90.56億美元，同比下降29%。

彭博分紅預測，公司如果不停止分紅，諾基亞將不得不為股東掏出總計7.5億歐元的股利，可公司到第四季度的凈現金量僅有4.4億歐元。

在智能手機時代來臨之前，諾基亞一直是全球手機市場的霸主。記者查資料發現，從1996年開始，諾基亞的市場份額就處於第一，並長期保持在這個位置上。

或許是在老大的位置上待的時間太長了，蘋果公司在2007年推出了iPhone后，諾基亞並沒有生足夠的警覺，市場份額逐漸被蘋果和三星這些后起之秀蠶食。

為了能繼續在市場上生存下去，在2011年前半年，諾基亞決定放棄自己的塞班系統，轉而和微軟公司合作，讓后者的Windowsphone作為其新的智能手機“Lumia”的作業系統。

與此同時，公司還採取了多項措施來削減成本。比如，去年6月，諾基亞就宣佈在全球範圍內推行一次規模達萬人的裁員計劃；去年年底時，更是宣佈將自己位於芬蘭的辦公大樓以1.7億歐元的價格賣給了Exilion公司。

目前，落后於競爭對手的諾基亞對Lumia智能手機寄予厚望，但殘酷的銷售記錄還是讓諾基亞前途堪憂。根據IDC公司研究員的數據，去年四季度，Lumia的全球銷售量僅升至440萬部，而蘋果與安卓的同期銷售量卻分別升至4780萬部和1.36億部。


塞班敗於“類PC化”？

1月24日，諾基亞在其2012年第四季度財報中確認，去年發布的808PureView手機是該公司開發的最後一款塞班手機，這意味塞班時代正式宣告結束。曾經領航手機作業系統的塞班，如今卻在市場中落寞，讓人唏噓不已。


2006年第三季度塞班系統在全球手機領域的市場佔有率沖高至72.8%，而IDC的數據顯示，2012年Android系統的市場佔有率為68.3%，位居移動作業系統的榜首。換句話說，鼎盛時的塞班系統比時下的Android系統佔有率更高。

2008年，諾基亞收購塞班公司，塞班正式成為諾基亞自己的系統，這本應該是諾基亞打造自已在手機領域平台生態系統的良機，但現實的發展卻與此逆行。

此后，蘋果的iPhone手機及相應的IOS手機作業系統及谷歌的Android平台先后在2007年、2008年推向市場。

彼時的諾基亞，仍深陷於領先者的狂妄症中：在新技術面前，不是自我變革，而是裹足不前，而蘋果的IOS系統隨iPhone手機、iPad等品的熱銷而崛起，谷歌Android陣營則以免費為旗號，迅速壯大。2009年開始，LG、愛立信等公司逐漸退出塞班舞台，而在2011年1月，三星對塞班的徹底放棄，則成為壓死塞班系統的最後一根稻草，此后僅剩諾基亞一家手機廠商在使用塞班系統。與此相伴隨的是，2011年第一季度，塞班系統市場份額，首次被Android系統超過，而諾基亞在該年的智能手機市場份額也從2010年時的33%下降至2011年14%，遠低於蘋果和三星。

對於塞班系統的失敗原因，原雅虎中國總裁謝文在接受 《每日經濟新聞》記者採訪時分析，其緣於未跟上手機行業變革的腳步。具體來說，2007年iPhone手機重新定義了手機行業。自此，手機生態系統出現了類PC化的現象，而彼時的塞班系統，仍然將手機行業的定義停留在原有的手機層面。

將“賭注”押在WP平台

就在諾基亞放棄塞班后，其將賭注押在了WP平台。2011年4月21日，微軟和諾基亞發表聯合聲明稱，“我們已經簽署正式協議，將開始與運營商、開發者和其他合作伙伴接洽，幫助業理解加盟該新生態系統的好處。同時，我們將繼續在WindowsPhone平台上開發諾基亞品，計劃2012年開始批量出貨。”


根據協議，協議期間內，諾基亞每個季度從微軟獲得2.5億美元的“平台支持費”。諾基亞也向微軟繳納使用WindowsPhone的專利費，具體金額由諾基亞手機的出貨量決定，但有最低限額。同時要求，協議期間微軟提供的平台支持補貼總額，需略高於軟件專利費用總和。有關這份業界關注的合作協議，《每日經濟新聞》記者在與諾基亞中國相關人士溝通時，對方回復說：“具體的合作細節不太方便透露。”

而根據諾基亞最新財政報告，隨採用新的WP8系統的Lumia系列智能手機出貨量增長明顯，情況會發生逆轉。數據顯示，2012年第四季度Lumia智能手機出貨量為440萬部。目前諾基亞的軟件使用費，已經超過微軟每季度2.5億美元平台支持補貼。這也就意味，在協議剩餘期限內，諾基亞的最低專利費總額，或將超過平台支持補貼總額。

業內普遍認為，這並不利於還在WP8系統手機市場處於摸索階段的諾基亞的健康發展。更值得注意的是，諾基亞押寶WP平台的做法，也被業界普遍認為是“看不懂的戰略”。

放棄塞班，WP平台就能拯救諾基亞嗎？艾媒諮詢創始人兼CEO張毅認為，放棄塞班並不是明智的選擇，“塞班有明顯優勢，無論是中國、歐美在過去都曾有非常高的市場佔有率，用戶對它的認知比較高；其次，塞班的耐用、省電等特性恰好是目前Android系統所不具備的，這是巨大的優勢；如果諾基亞繼續升級塞班，跟時代變化，或許可以幫助諾基亞翻身。”

記者注意到，在諾基亞2012年第四季度財報中，塞班系統的設備仍有220萬台的銷售業績，達到了諾基亞最新WindowsPhone8設備銷量的一半。