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hTC蝴蝶機使用飢渴式行銷，在全球獲得空前成功，銷量一度超越iPhone 5。宏達電董座王雪紅坦承，過去的確欠缺行銷，現在將加強行銷。而新hTC ONE發表後，新任行銷副總裁何永生即強調會倍增行銷預算。
過去王雪紅就曾承認，hTC的行銷的確出了問題。因此，蝴蝶機即加強行銷，除了邀請藝人蕾哈娜、乃木阪46外，在台灣更邀請球星張泰山與漫才團體魚蹦興業拍攝廣告，而不讓消費者太輕易買到的「飢渴式行銷」策略奏效，顯示宏達電已開始注重行銷。2012年全球銷量奪冠的三星(Samsung)，即曾邀請貝克漢與HEBE代言，吸引當地市場，更曾登上奧運主場館宣傳品牌。
這次宏達電針對NEW hTC ONE規劃大筆行銷預算，甚至有傳言指出可能會找亞洲天團五月天代言。雖尚未證實，但有了乃木阪46代言蝴蝶機的前例，機皇配天團也令人期待。
