unnerv wrote:
IBM
BMW
UPS
KFC
MTV
KIA
GAP
HTC
GAP 單音節
KIA 雙音節
MTV Movie TV嗎？
IBM 歐美一般消費者不是都習慣叫PC來跟APPLE2、Mac區別
UPS 歐美早期不是習慣叫United Parcel
KFC 聽說老美習慣叫全名而不是KFC
BMW 算是比較異常的，但是聽說老一輩美國人稱其為Bavarian Motor，就跟Mercedes只有亞洲叫Benz
當然名字不是絕對，但是能朗朗上口也是很重要的。其實hTC要拋棄過去負面形象也不難，換一個新名字行銷手機就可以了，一般消費者是不會去探究這些的，但是相反的，這幾年花費在hTC上的行銷費用也付諸流水。就像還有多少人年輕人記得多普達，我也是看介紹才知道有這品牌。
當然品牌名稱好記好傳播只是相輔，重點還是要有吸引人的內容。那本書有說，品牌名稱最忌諱繞口不好唸，對於歐美一般人士來說，hTC真的不是很好唸，都是重音沒有輕重音。
hTC這幾年的品牌策略真的很糟，因為沒有能夠激起話題進而讓人模仿。你看單一個蘋果的藍寶石，都未經證實，就讓多少人流口水願意等待。
蛙底家 wrote:
BMW / IWC ...(恕刪)
BMW美國人據說都念Bimmer
http://www.mobile01.com/topicdetail.php?f=275&t=1451243&p=1
這篇裡面說原因是美國人不喜歡一個字一個字念
軒轅浩 wrote:
我也覺得很奇怪，董事...(恕刪)
我覺得問題就出在"工匠"精神
工匠的意思是有精湛的技術，追求專業的呈現(換句話說就是鑽牛角尖)
我好奇的是，人家"法匠"是貶低詞，只會專研法律的用字遣詞意義
Jobs之所以能創造傳奇，在於他不是"工匠"
而是他將生活藝術與工業結合，叫做"工藝"
我記得Infiniti的廣告詞叫做"追求完美、近乎苛求"
這就叫做工匠，所以不管他車做的多好，
永遠無法取代BMW、Benz、賓利在有錢人心中的定位
這是工藝的展現，就如同法拉利一樣
法拉利不是一個只有很會跑的引擎，
他的整個外觀設計就是一個視覺藝術
如果一定要在高端市場走的好，
hTC的設計團隊應該要捨棄"工匠"
(倒是hTC的製造與品保要追求工匠精神)
而是要追求一種"工藝"精神
如何在冷冰冰的科技產品中融入生活藝術與態度！
信我者天堂近了！！
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