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宏達電（2498）於17日在美國市場的推特上宣布，3月才在美國開賣的藍寶石玻璃機皇hTC U Ultra，本周起空機定價從原本的749美元（約2.29萬元台幣），大降150美元至599美元（約1.83萬元台幣）。
這等於hTC U Ultra在美國這個重點市場，開賣才1個月就自動降價20%。
宏達電降價時間之早，以及砍價幅度之大，都讓美國科技新聞媒體大呼好吃驚。
美國科技新聞媒體The Verge、eWEEK與電信業新聞網站Fierce Wireless均報導，這可能顯示hTC U Ultra因為定價太高而不受消費者青睞，也可能意味宏達電希望透過售價折扣，提振不理想的銷售業績。
不僅如此，宏達電在美國還同時調降多項產品的售價。根據宏達電美國官網，hTC 10手機售價從699美元大降至499美元、hTC BOLT手機從600美元降至450美元；
hTC ONE A9手機售價更大砍300美元，從499美元降至199美元。
專門追蹤美國行動通信市場的市場研究機構Wave7 Research分析師Jeff More在近期出具的研究報告中指出，美國電信業者對hTC U Ultra的興趣不大。
他在報告中說：「由於AT&T與T-Mobile的進貨不多，宏達電（在美國市場）的展望不佳，而且（hTC）在Sprint的市佔率僅2%，在Verizon更不到1%。」
