轉貼：我為什麼不喜歡 NIKE

轉貼：我為什麼不喜歡 NIKE / Why I don’t like NIKE

Nike生產很多好鞋，且他們的行銷手段也創造了許多令人印象深刻的廣告，透過麥可喬登Michael Jordan、勒布朗詹姆斯LeBron James、老虎伍茲Tiger Woods以及柯比布萊恩Kobe Bryant創造了Nike的高品牌價值。Nike鞋款也運用許多創新科技，例如：Lunar Foam、Zoom air，以及Flyknit。他們的合作夥伴：蘋果公司也是相當具創新性的。但因為Nike對待他們的運動員太過苛刻，讓我不想購買他們的產品。

若不從行銷的角度觀之，Nike的行為會看起來有些無理。Nike將目光著眼於具行銷市場的運動，例如籃球、足球或高爾夫，但只對在運動上長期擁有優勢地位的運動明星提供贊助（例如LeBron James）。那馬拉松跑者呢？因為跑者總是對身體進行嚴苛的訓練，他們的職涯經常是艱困的。僅少數跑者有足夠的耐力撐過多場的馬拉松，例如Usain Bolt 、Mo Farah。Mo是由Nike所贊助，且他們希望Mo成為2014倫敦馬拉松的冠軍。

或許多數的馬拉松迷們隱約能預估Mo不會在倫敦馬拉松取得冠軍。這是Mo的首場比賽，且對手有目前馬拉松世界紀錄保持人Wilson Kipsang，以及他的訓練夥伴Geoffrey Mutai（紐約市馬拉松亞軍）。去年倫敦馬拉松的冠軍Tsegaye Kebede也會參賽。倫敦馬拉松的紀錄保持人及過往得獎的肯亞跑者Emmanuel Mutai也會參賽。這些肯亞籍（除了Dennis Kimetto）跑者或許會長時間盤據在馬拉松的戰場上。

如果Mo沒有贏，Nike會不會持續贊助？這點我相當存疑。很少有人能在馬拉松的跑道上像Paula Radcliffe一樣長期地表現傑出，他就是由Nike所贊助。Nike之前贊助的跑者，諸如：Nick Symmonds或 Meb Keflezhigi都因為跟經營者的關係不佳而離開。Meb曾在紐約馬拉松獲勝且擁有一面奧林匹克的銀牌。

Nike經營者否決了”Air Meb鞋”的概念，Meb因此離開並與Skechers成功地創造跑步鞋。 Nick Symmonds在800m的世界錦標賽（World Championships）中獲得銀牌，但最近離開了Nike到Brooks，因為他在Nike中並未感受到支持。

美國障礙賽前五強的運動員Ben Bruce因為Nike不准旗下運動員接受Nike以外的贊助，需要靠著食物券過生活。更糟的是，如果Ben Bruce沒有在賽事中獲勝，Nike還會中斷所有的贊助。這些行為都迫使Ben Bruce離開Nike加入Adidas。相較之下Brooks不只提供免費住宿，還允許運動員接受其他贊助。在Skechers中的Meb Keflezhigi近來也被允許接受其他的贊助。

對於每個被Nike贊助的菁英運動員都曾經歷坎坷且不甚愉悅的經驗，例如：Bernard Lagat、 Galen Rupp 或Mo Farah。Alan Webb在美國一英哩賽跑中保持紀錄，但2014年也不再與Nike合作。Greg Rutherford在2012的奧林匹克代表英國在跳遠項目中獲得金牌，但Nike不但沒有提供更優渥的條件，反而設下更嚴格的規定，以及未獲優勝的各項懲罰。更甚者係，Greg Rutherford所有肖像權都專屬於Nike。令人難過的是，Nike對於田徑運動都是以商業的角度在對待，但沒有運動員可以連續不停的取得跳遠冠軍，除了Carl Lewis（他在1984,1988,1992,1996都取得金牌），想當然爾Greg Rutherford拒絕了續約。

這樣說吧，或許Nike早已預見2016的冠軍不會是Greg Rutherford，所以他們並不期待他會續約且以此方式告知他另覓新主。但這真是讓我不齒。LeBron James 及Kobe Bryant未每年都獲得NBA冠軍，也沒有每年都在MVP中取勝，卻簽下價值數百萬美元的多年合約。Greg Rutherford相形之下能證明些什麼吧？

我盡量不購買Nike的產品且多支持對運動員提供較優福利的企業。Nike知名度很高，我也能理解他們希望投資能夠符合期待。但一間年收數百萬美元的公司卻不能提供旗下跑者最基礎的需求，卻可以砸下數百萬在籃球員身上的行為是非常荒謬的。

像Skechers這樣的企業，結合部落客以及鄉民在推出新產品前秘密進行比賽是非常棒的方式。雖然Skechers銷售量尚不能與Nike競爭，但Skechers的30x earnings相較於Nike的25x earnings顯示投資人對於他的潛在成長性是能期待的。

賽零食 Racetreats