不甘平庸,Apple Watch的野望

我不明白管理員為什麼給我刪掉,這文章就是我寫的,只是發在了不同的地方。



北京時間3月10日凌晨,蘋果召開2015年春季發布會,正式發布Apple Watch。Apple Watch分為三個系列,Apple Watch Sport、Apple Watch以及Apple Watch Edition。三個系列的錶殼材質為鋁合金,不鏽鋼和金,同時可以與多種錶帶任意搭配組合。Apple Watch Sport售價2588元到2988元,Apple Watch售價4188元到8288元,Apple Watch Edition金錶版售價74800元到126800元。接聽電話、消息提示、運動記錄、監測心率等功能早已在其他品牌的智能手錶上出現,Apple Watch也並沒有帶來顛覆式的創新,面對高昂的價格人們不禁要問,Apple Watch會跟iPod、iPhone、iPad一樣大賣嗎?在討論Apple Watch的銷售前景前我們不妨先看看智能手錶的市場。



腕表的發展

人類很早就有了時間的概念,不同地區的人用不同的方式來計時,在西方的能工巧匠不屑努力下腕表應運而生,無與倫比的便捷性使得腕表開始流行。看著那些製作精良的機械表,我們不得不嘆服工匠們的「奇淫技巧」。隨著半導體、材料技術、電子技術的發展,六十年代末計時更準確、成本更低廉石英錶誕生,石英錶以及後來的電子錶的出現給機械錶帶來了沉重的打擊,是腕表界的一場革命。在經過了二三十年的低谷后,機械表又煥發了青春,美國、日本、中東以及後來的中國土豪們又蜂擁而至讓他找到了自己的生存之道。

我們經常聽到一句話「窮玩車,富玩表」,這裡的表就是機械表,可見機械表在普通大眾的觀念中已經符號化,成為了一種象徵。機械表已經超脫了本身的實際價值,被富裕階層所追捧,這是石英錶、電子錶難以逾越的鴻溝,也是智能手錶所要面對的。



科技一直在進步,在機械表、石英錶、電子錶之後,智能手錶逐漸開始走入人們的生活。說到智能手錶就不得不提Pebble,這是眾籌界的一顆明星,2012年Pebble通過眾籌募到資金並於2013年初發售智能手錶,截至2014年12月31日,Pebble旗下智能手錶的銷量總和已逾百萬。2013年9月末,三星Galaxy Gear發售憑借強大的品牌等優勢後來居上,2014年6月市調公司NPD發布報告稱:自2013年10月以來,美國智能手錶市場規模為9600萬美元,其中,三星電子斬獲了78%的份額;Pebble則獲得了18%左右的份額。2014年03月19日,谷歌宣布了為智能手錶打造的全新智能平台Android Wear,隨後三星、LG、MOTO等分別發布各自的Android Wear產品。2014年3月10日凌晨(北京時間),傳聞已久的Apple Watch發布。

個性化錶盤,接打電話,消息震動提醒,快速瀏覽、控制音樂播放、心率、App智能擴展,所有的智能手錶幾乎都是這樣。時至今日,智能手錶的功能和定位都是智能手機的延伸,我們甚至可以稱之為手機伴侶,再加上續航的短板,智能手錶並不被所有人看好。

Apple Watch的野望

個性化錶盤,接打電話,消息震動提醒,快速瀏覽、回複信息,控制音樂播放,發送 Sketch、Tap 和心跳,紀錄健康數據、每周發送 activity 數據,支持 Siri,自動顯示登機牌,簡化酒店入住流程,支持 Apple Pay。這幾乎是Apple Watch的所有功能了,與之前的智能手錶相比,並沒有什麼顛覆性的功能。

Apple Watch的定價卻遠高於其它品牌的智能手錶,除了品牌溢價外還有什麼?我們先來看看蘋果做了哪些事情:從Burberry挖來前CEO Angela Ahrendts擔任蘋果的零售高級副總裁,雇傭Burberry社交媒體高管 Musa Tariq出任蘋果社交媒體部門負責人,挖來Burberry 在數字時尚銷售領域擁有的豐富經營的數字與交互設計副總裁 Chester Chipperfield,擔任產品銷售主管的是前LV高管 Jordan,聘請Yves Saint Laurent的前任 CEO Paul Deneve任高級副總裁,聘請瑞士奢侈手錶品牌泰格豪雅(TAG Heuer)銷售總監Patrick Pruniaux。

眾多時尚圈大腕和腕表界名人的加盟,讓蘋果有足夠的底氣打出設計與奢華的招牌,是否會被認可尚需時間來驗證,但我們足以看清蘋果在智能手錶領域的野心,所圖非淺。我們再看一份瑞士鐘錶工業聯合會(Federation of the Swiss Watch Industry, FH)的報告。我們可以看出Apple Watch的材料選擇,發布地區,版本劃分都是深思熟慮的結果。Apple Watch給自己的定位不僅僅是電子產品。



即便主打設計、奢華也不能抹去電子產品工業化大批量生產所帶來的低附加值,也許Apple Watch或者說智能手錶所面對的最大對手是Casio等稱霸的電子錶領域,是科技更新換代所必須經歷的新舊交替的刀刀入肉的割據戰。同時我們也可以看到這樣的消息:LVMH旗下旗下高端手錶品牌TAG Heuer(豪雅)準備推出智能手錶產品,說明高端手錶並不是老頑固,不拒絕新事物,也許這才是他們活下來的根本,Apple Watch將面對更多的對手,其實同樣的手段在石英錶時代早已使用過,並證明是行之有效的。

消費者的觀望

蘋果自己希望Apple Watch有更廣大的前景,不僅僅定位在低端智能手錶,不過消費者似乎並不十分買賬。我們看一些市調機構的數據:

根據研究機構BI Intelligence的統計,大多數用戶願意購買300美元以內的智能手錶,其比例高達65%。300-399美元的智能手錶的用戶購買比例僅為4%。

今年2月,Adobe在1000名擁有iPhone或iPad的美國用戶當中展開這項民意調查。調查發現,27%的受訪者表示,他們「有可能」或「很有可能」購買一款可穿戴設備;而在上述用戶中,67%的用戶稱他們「有可能」或「很有可能」購買蘋果的Apple Watch。



瑞士信貸(Credit Suisse)今年1月份的一項民調顯示,18%的iPhone6/Plus用戶表示,他們將「絕對」購買蘋果Apple Watch。

市場研究公司Strategy Analytics 發布的最新報告,備受期待的蘋果智能手錶Apple Watch將很快主導智能手錶市場。該機構預期,Apple Watch 今年的出貨量將達到1540萬塊,佔到全球智能手錶市場份額的54.8%。

UBS 分析師 Steven Milunovich 進行的調查顯示,Apple Watch 明年將會獲得成功。這次調查有4000位消費者參與,UBS 發現,有10%的消費者表示,在未來的12個月內,很有可能購買智能腕表。





眾多的市調機構對Apple Watch的前景進行了預測,有的看好有的看衰,僅憑市調並不能完全反應現實,一塊百達翡麗價值高還是1000塊Casio價值高?一塊Edition版的Apple Watch價值高還是100塊低價的Pebble價值高?不同的人有不同的看法,時至今日Apple在大眾中的影響力早已遠遠超過雄踞腕表行業霸主地位的Swatch Group,這種知名度的推動力是巨大的 。可以預見的是Apple Watch將會和其它的智能手錶一起先將這個市場做大,將會在中低端與電子錶競爭,在高端向奢侈品領域進軍,還將與率先起步的智能手環展開競爭,畢竟手腕的位置是有限的。續航時間太短,沒有顛覆性功能,太貴,需要搭配iPhone使用,你可以找出一大堆理由不買Apple Watch,對於很多買的人來說只需要一個理由「他是蘋果」。

也許智能手錶現在還不完美,不過對於它的未來我們還是有很多期許的,將來的某天也許我們也可以做一些柯南才能做的事,比如麻醉毛利小五郎。
2015-03-19 16:25 發佈
文章關鍵字 Apple Watch 野望
其實現階段的APPLE WATCH是不合我胃口的
所以對它興趣缺缺....

但我比較好奇、又不知可不可行的部分
就是,以後的後繼機有沒有機會搭載APPLE SIM卡.....
或者有沒有辦法搭配手機的APPLE SIM卡,共用一個手機門號,成為一主一副的關係
在不用帶著手機的情況之下,能做到部分通訊功能(身上僅配戴手錶及藍牙耳機)

如果是這樣,相信又能將智慧錶推到另一個層次
以上純屬外行人的想法....可不可行,要靠專業的來幫忙解惑......

請于睡前服用 wrote:
其實現階段的APPL...(恕刪)


電池的問題不談,加入這些功能不難,難的是如何做到只有正常腕表的體積,因為你要多塞入很多東西。
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