富邦媒12/19上市
砸40億青埔自建物流中心 2016年Q1完工
2014年11月26日
富邦媒下月掛牌，董事長林福星（右）昨親自主持上市前法說，將斥資40億在青埔自建物流中心。蕭榕攝
看好商機
【林海╱台北報導】富邦媒（8454）將於12月19日上市，參考價定在220元，將成為台灣首家電視購物上市公司。董事長林福星昨在法說表示，將斥資40億元在桃園青埔自建物流中心，預計2016年第1季完成，並全力衝刺東南亞，打造國際化的虛擬購物平台。
食安問題追追追
目前momo市值超過360億元，旗下共有網路購物、電視購物及型錄等3大通路。林福星說，零售通路中，以統一超（2912）的7-ELEVEn做得最好，年營收約1000億元，momo希望達500~600億元規模，以現在成長速度來看，5年內有機會達標。
參考價暫定220元
去年賣掉momo百貨，今年也處理掉momo藥妝，林福星表示，實體通路已全部脫手，獲利能力大幅提升，獲利也會是歷來最高，「今年實體通路虧損7000多萬元，明年則沒有這個問題，表現一定會更好。」
林福星表示，網路購物、電視購物及型錄的3隻腳都很重要，但依照生活型態的改變，網路會是最大的市場，放在網路的精力會更多。
他表示，網購營收佔比達55%，今年第3季成立momo摩天商城，以流行時尚為主要定位，整合更多實體與虛擬店家，持續擴大網購的市場佔有率，並將推出電視購物及型錄結合影音直播的APP，全力搶攻行動裝置商機。
實體通路脫手拼獲利
林福星也認為，現在momo共有超過70萬項商品，雖然摩天商城目前規模還小，但未來也希望有實體百貨至商城開「店中店」，未來網購營收佔比應可達到75%。
但對於電視購物，林福星也希望持續加強，今年雖然減少1個頻道，營收只減少6%，產值反而更高，「momo電視購物2個台的年營收約70億元，但以韓國來說，卻是1個台就能達到250億元，因此仍有相當大的努力空間。」
林福星說，除了今年6月已經開台的泰國電視購物市場之外，很多東南亞國家如馬來西亞、菲律賓、印尼等，都有在觀察，東南亞國家的電視購物市場發展較不成熟，雖相較於網路購物來說，進入門檻較高，但仍會先以電視購物為優先。
林福星認為，momo在台灣已經有成功經驗，東南亞國家的市場多半比台灣大很多，如果能透過經驗複製，在東南亞站穩腳步，對公司未來的營運很有幫助。
衝刺東南亞電視購物
他也說，台灣市場規模小，造成供應商開發商品意願與能力下降，若momo開發國外市場，帶著供應商走出去，獲利改善後，供應商就更願意投入在商品開發上，對momo來說，商品力提升後銷售提高，是雙贏的局面。
【富邦媒小檔案】
成立時間：2004年
董事長：林福星
資本額：12.78億元
主營業務：網路購物、電視購物與型錄購物
2014年前3季營收：175.63億元
2014年前3季稅後純益：8.45億元
2014年前3季EPS：6.61元
掛牌進度：12/19以220元在台上市
近期布局概況：
◎今年6月電視購物於泰國開台
◎今年第3季成立momo摩天商城，整合更多實體與虛擬店家
◎在台推出電視購物及型錄結合影音直播的App
◎投資40億元在桃園青埔自建物流中心，預計2016年Q1啟用
資料來源：業者、記者整理
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20141126/36228933/%E5%AF%8C%E9%82%A6%E5%AA%9212/19%E4%B8%8A%E5%B8%82
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