超級城市SUPER 2

aup68288862 wrote:
還記得那個耳熟能詳的...(恕刪)

卡哇依+洗腦歌　李霖芳成功打造建案公仔SUPER將
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2014年 12月 18日 10:00

.▲新和廣告企劃總監李霖芳成功打造建案公仔代言人SUPER將，可愛的模樣讓大小朋友都好喜歡。（圖／記者許家禎攝）.記者許家禎／台北報導

近年來超商興起一股公仔商機，集點活動從配角變成主角，現在就連建案也自創公仔「SUPER將」，將獅子塑造成小超人、造型模樣可愛，不僅有主題曲還有周邊商品。而建案第2期推出，代言主角也從獅子換成兔子「SUPER兔」，巧妙搭上建案名，療癒公仔人見人愛，果然讓建案一炮而紅，而塑造公仔的幕後推手就是在房地產界28年的廣告公司總監李霖芳，他說建案洗腦歌可是他人生中的巔峰！

「超級城市SUPER 1有夢向前衝，超級城市SUPER 1成家真輕鬆……」這個近期狂打廣告的建案主題曲洗腦歌，因為簡單的旋律與歌詞，不僅許多人朗朗上口，就連小孩也能哼上幾句，而創作這首歌的就是新和廣告企劃總監李霖芳。在房地產廣告界28年的他，做過許多大小建案，他說他人生的巔峰大概就是超級城市SUPER 1了，很難超越。

李霖芳說一般的建案都是找大牌代言人，不過他覺得這個哏玩膩了，於是把腦筋動到近來很夯的療癒系公仔身上。「小時候有大同寶寶，他有主題曲，而且幾乎老老少少都會唱。」原來五年級生的他回想起以前家中有電視的年代，那時有台電視是家中最重要的一件事，買房子也一樣！於是他創造了建案公仔SUPER將。

由於超級城市SUPER 1是一個造鎮計畫，以李霖芳在業界多年經驗來看，他先以保守心態為建案取名，沒想到老闆覺得太保守，讓他興起了許多天馬行空的想法，以One為諧音找來「萬」獸之王獅子為主角，而畢業於復興美工的他立刻手繪起SUPER將、用紙黏土捏出立體雛形，精細到包括披風的角度、尾巴的形狀都斤斤計較。

因此SUPER將周邊商品與擺飾也都跟著衍伸出來，像是存錢筒、鑰匙圈，甚至是大型人形玩偶裝與「鎮案之寶」、一尊要價20萬的大型公仔通通應運而生。只是，看似順產，不為人知的是期間遭遇許多陣痛，他坦言當初用公仔當代言人時遇到許多質疑的聲音，有人反對、有人提出疑問「公仔能賣房子嗎？」面對龐大的行銷費用支出得承擔宣傳的成敗，讓他壓力倍增。

所幸透過建案優勢、卡哇伊的公仔、爽朗的洗腦歌與讓人愛不釋手的周邊商品，吸引許多人上門詢問，特別是家庭客，來看建案的常常是小孩拉著爸媽上門，還有一家大小都成為粉絲的。而第1期首日公開銷售就人山人海，李霖芳回憶，當時人在日本的他不斷收到現場熱烈的照片，讓他激動得在東京街頭痛哭流涕「還好！終於對得起我的團隊了！」

而這次3個月過後建案再推出第2期，代言公仔從獅子SUPER將變成SUPER兔，巧妙與建案同名，同時公開成績也不俗、首日突破120戶，第2期第2波也即將在明年元月公開。誰說新北市房市低迷？透過建案的優勢與療癒系公仔的廣告行銷，也能成功在房市寒冬中戰勝這一役。