我們對於損失有種趨避(loss aversion)的現象，這其實是不合理的，但是很常見。
心理學大師，諾貝爾獎得主Daniel Kahneman，在他有名的著作 Think fast and slow (中文版是洪蘭教授翻譯，叫《快思慢想》)中提及，我們對於得到1塊錢所得到的快樂(心理學好像叫效用，utility)如果是1單位的話，損失1塊錢所得到的痛苦照理來說也應該是1單位。但研究卻顯示，我們對損失看得遠比得到來得重，好像是3單位(數字有點忘了)。
所以，我們很害怕損失，這是一種不合理的思考，所以稱為謬誤(fallacy)。
延伸來說，我們以為建商會避免賠錢賣，其實是反應我們自己的想法。大老闆的思考如果也這麼沒效率，公司也應該要倒一倒了。
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