兩家車廠的客群定位本來就不一樣Mercedes 是享受生活BMW 是享受駕馭所以大部分後座買家的選擇都是Mercedes當然這部分現在兩家已經差異不大了況且Mercedes 在賽車技術、超跑與頂級車領域的耕耘有目共睹
早期賓士的廣告打很大,而且是主打尊貴的象徵,台灣錢淹腳目時田僑仔大多都愛開賓士。相對來講當時BMW的廣告走向就比較低調一些,加上以前海線的黑道很喜歡開BMW被稱為兄弟車,你只要看到黑色BMW玻璃貼很黑又坐好幾個人,就要閃遠一點。現在的黑道早就看不上BMW了,賓士也沒有那麼尊貴,比較年輕的人買車就不會有這種刻板印象。