這樣就會令即年的利潤降低, 但是在往後的年度APPLE 就可以將deferred revenue轉為revenue, 從而將往後年度的收入和利潤推高. 在新的會計原則下, 開始的確會造成毛利降低的假像, 因為今年入賬的收入和成本有包括部份的今年收入以及部份上一年的收入. 在每年銷量上升的情況下, 就會造成今年未入賬的部份比來自deferred revenue部份多, 以致低估收入. 但在往後的日子裏APPLE的賬面收入就可以有一定的保證, 甚至可以屢創新高. 從apple 的quarterly results可以看在, apple 的收入和利潤在近三季可以說是節節上升, 屢創新高, 這一方面可以歸功apple 的新產品好銷路, 另一方面也要歸功於APPLE 07年開始用新的revenue recognition方法.
回到apple產品的利潤方面, 我覺得我們不應該只看毛利或者看純利, 因為那都是做過手腳的, 我們應該要看他的營運現金流(cash flow from operationg activities), 根據APPLE的08年度的財政報告, 雖然APPLE的08年度(USD 4,834m)的純利只比07年(USD 3,496m)多USD1,338 million(38.3%),但我們可以看在08年度的營運現金流為USD 9,596 million, 07年度則為USD 5,470million, 增長了USD4,126m(75.4%). 顯而易見, APPLE的確是賺很大...
以上只是個人意見, 有錯請不吝賜教
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