蘋果的思維

蘋果長年的產品策略並沒有真正改變。他們提供了三個種類的手機：

1.今年新款，擁有新技術的新產品
2.去年舊款，定價低100美金
3.兩年舊機，機身存儲較小，零元購機，裸機要比最新款便宜200美元

本次的iPhone 5C 代替發布一年的iPhone 5 成為第二個類別。從很多方面來看，5C 與iPhone 5 如出一轍, 同樣的A6, 相同規格的相機，最明顯的區別可能就是那五顏六色的塑料外殼了。這可不是具有蜂窩天線的iPod Touch（A5 芯片以及4S 規格）。iPhone 層面的定價同去年持平，5C 的面世讓蘋果產品策略中的第二類手機更具吸引力，5C 的取名也讓蘋果除了旗艦產品5S 外有了另外一個宣傳的噱頭。

從營銷的角度，看起來新就是新的。

是的，它是塑料，那又如何，塑料也掉不了價。它有很好的打磨和曲線，以及良好的手感，相比蘋果早前碰觸塑料質地的iPhone 3G 和3GS，5C 感覺就像一個優質的產品。

蘋果如此之舉意在為iPhone 建立兩個區別的產品線，好比MacBook 的兩條產品線Air 和Pro，那麼5C 就如同Air, 5S 則為Pro，或者是iMac 和Mac Pro 的關係。iPhone 正在擴展它的產品家族。

今年很巧，去年的規格還能符合大眾市場對新iPhone 的預期。蘋果的官網主頁主打出了5C 而不是5S, 在發布會上蘋果也秀出的是5C 的宣傳片。這與5C 比5S 能夠更快的面向大規模訂購有關，蘋果已經開始接受5C 的預訂。塑料質地的製造比起鋁來的容易，且5C 的配置也是一年前的規格。從這點來說，5C 能夠更快速的生產且供應市場，大力宣傳可以符合市場需求數量的產品當然是明智的。相比之下，蘋果把5S 定位為供給更加有限的產品。

Schiller 反復強調，5S 是蘋果“最具前瞻性思維的iPhone ”。Tim Cook 也引述了這個說法。所以5C 的推出不是輕描淡寫5S ，相反，是為了從某種程度上建立5S 作為兩個產品線的上線產品的形象：運用此類策略的品牌如Lexus 和Toyota, Banana Republic 和Gap。很快，由iPhone 5S 開始，所有的iOS 設備將有64 位的CPU，可以跟踪運動的次級系統，指紋傳感器，以及更加敏捷的高質量相機。但是，你首先把這些東西在iPhone 5S 。

關於發布會的其他的一些想法：
IPHONE 5C
默認的壁紙與硬件顏色相匹配，使整體效果非常乾淨。iOS 7 的主屏幕的視差效果就像是半透效果的初代iMac 的軟件版本，彷彿你的主屏幕和鎖屏能讓你看到到設備背面。

總體來說，5C硬件感覺很堅固。且硬件的顏色完全符合iOS 7新的調色板，看起來像一個iPod風格的趣味設計，一改5S或之前任何以版本iPhone的嚴肅。我認為iOS 7在iPhone 5和5S上看起來非常棒，但它在5C上則接近完美。（編者註：或者真如MG Siegler所言：5c才是Jony Ive想為iOS 7打造的專屬iPhone？）

值得注意的一點是： 花上199 美元，你可以買到一個32 GB 的5C 或16 GB 的5S 。若不關心技術規格，我認為買個199 美元的5C 更加划算。

IPHONE 5S
蘋果對5S 的展示則顯得格外簡單。

首先，它將史無前例的快，蘋果管這叫“媲美台式電腦”的性能。現在，他們已經採用了64 位，也許不久的將來我們就能看到基於ARM 的MacBook 。

其次，它有一個耐人尋味的“運動協助處理器”，貌似意味著你可以在健身時用5S 進行跟踪，而不消耗電池電量。這一過程也不需要健身應用程序在後台運行，相反， M7 能夠追踪並記錄你的運動情況，當你啟動應用程序時則可以讀取以記錄的數據，這可能對如Fitbit 這樣的運動追踪軟體來說不是個好消息。

5S 的相機大幅度升級。慢動作視頻模式簡單而有趣，連拍模式下你可以在3 秒中內完成30 張連拍，選取幾張你想保留的照片，然後一次性批量刪除其餘的圖片。蘋果正在試探手機與傻瓜相機的結合，雖然從光學部分來說仍然不可比擬- iPhone 相機很小，而尺寸（鏡頭，焦距，傳感器）對攝影來說至關重要。但從軟件部分來說，傳統的相機廠商佳能，尼康，富士等根本無法與之競爭。

還有，Touch ID 傳感器。一旦嘗試幾次熟練了之後，你就能領悟到它的便捷和精準。用它來解鎖你的手機再合適不過，喚醒手機時點擊home 鍵，然後讓你的拇指或其他手指在那多停留一會。再看我現在需要輸入密碼解鎖是多麼的傻。

5S 的外形顏色方面，銀色與去年iPhone 5 的銀色類似，被蘋果稱為“深空灰”的黑色則帶有非常特別的陽極氧化效果。5S 的重量更輕，看起來更具金屬質感，且更耐磨，耐用。至於金色，只能說不是我的菜，雖然看上去不那麼糟糕，也沒有人們說的那麼俗氣。但我預感金色會炙手可熱，大受歡迎。