由拉姆斯提出,好的設計(Good design)「十誡」應具備的十項原則: 好的設計是創新的 (Good design is innovative) 好的設計是實用的 (Good design makes a product useful) 好的設計是唯美的 (Good design is aesthetic) 好的設計讓產品說話 (Good design helps a product to be understood) 好的設計是謙虛的 (Good design is unobtrusive) 好的設計是誠實的 (Good design is honest) 好的設計堅固耐用 (Good design is durable) 好的設計是細緻的 (Good design is thorough to the last detail) 好的設計是環保的 (Good design is concerned with the environment) 好的設計是極簡的 (Good design is as little design as possible)
( 原文刊於 2011年10月號大誌雜誌 The Big Issue Taiwan,一個屬於愚人世代的雜誌 )。
舊金山現代美術館(SFMOMA) 從現在到明年2月底止,展出工業設計大師 Dieter Rams的設計回顧展,總計展出超過200多件的展品,包括具代表性的草圖、原型與產品,大多數是大師為德國家用品牌百靈(Braun)所做的設計,過去擔任首席設計師的Rams,貢獻了大半輩子的40寒暑成就這個經典品牌,實踐其簡約但富足(Less but Better)的設計哲學。
雖然博物館展出的是大師這半世紀以來的設計經典,但背後隱而不宣的其實是這些經典對於商業的影響力,啟發了無數的設計師與經理人。在加州舊金山展出顯得更能夠彰顯這意義,因為蘋果近十年來的設計靈感多來自Braun。連設計總監 Jonathan Ive 都毫不避諱且引以為榮地表達,蘋果是唯一跟隨 Rams十個設計原則的品牌。有次設計師 Philippe Starck 曾在派對上向 Rams大喊:「蘋果在偷你東西」,但Rams的回答卻十分有趣,「模仿是最真誠的奉承」。