Morgan Stanley 2023年奢侈表產業統計報告, 2023估計銷售量狀元: Rolex，探花: Cartier，榜眼: Omega

可能有同好發過，不知道大家是否曾留意投資銀行Morgan Stanley對於鐘表行業的短式報告。有些結論應該跟我們的既定印象頗為不同。

報告架構包含: 在穿戴智慧型手表競爭下，瑞士鐘錶銷售額的消長，尤其是與各品牌入門表。

銷售量市占率與排名(2017-2023(e))

銷售額市佔率與排名(2017-2023(e))

大家罵得要死的歷峰集團表現與Swatch的表現，(2022-2023(e)以及2019-2023各集團市占率變化)

高價表的表現

2023的贏家與輸家品牌

分享給朋友討論過，報告的價值有自2017年開始的歷史統計資料。排名有些與大家的心理感受貼近，但有些則是意料之外。此報告有點可惜，報告時間未能涵蓋疫前/後消費能力的變化。但此報告仍或有可能影響其廠商的表款開發與營銷策略。未來入門表款定價可能也要將智慧型手表的競爭力納入考慮，高價錶訂價則是可能依據供需關係走自己的路。