一、什麼是再行銷廣告？
再行銷廣告就是對「曾經對你有興趣，但還沒下單」的人，再打一次廣告，讓他們再次被喚起興趣。- 當某人造訪過你的網站、看過商品頁，但沒有下單，系統會記錄他們，之後在瀏覽其他社群或 Google 時，再顯示你的廣告。這樣做的好處是：
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- 你鎖定的是「對你有興趣的人」，轉換機率高於一般廣告。
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- 你省下的不只是預算，更是時間與機會：不用再盲目投放給陌生人，而是對準最可能成交的人。
- 再行銷不只有一次提醒，而是能「重複曝光」，幫助品牌留在潛在客戶腦海中。當他們正打算做決定，看到你的廣告，就可能回頭完成購買。
再行銷就是把「差一點就成交」的潛客變成準客戶。
二、為何再行銷效果遠勝一般廣告？
- 轉換率高
已經對你商品產生過興趣的人，比起從未見過你的人更容易下單。再行銷把他們喚回來，成交率自然較高。
- 廣告預算更有效
不再隨機對所有人投廣告，是聚焦「可能性高」的少數人，能減少浪費，同時提高 ROI（投資報酬率）。
- 提升品牌記憶與信任
多次曝光讓你的品牌浮現在潛在客戶腦海中，當他們準備購買時，你是他們想到的第一個選擇。
- 縮短購買決策流程
對已經了解或關注過你的人來說，再行銷像是不斷提醒，幫他們再度思考與評估，很多時候就是這「最後一推」讓他們按下購買鍵。
三、再行銷怎麼做？關鍵流程與常見方式
要讓再行銷發揮效果，你大致要經過以下幾個步驟：- 前置追蹤／紀錄行為
在你的網站或平台安裝追蹤碼（如Meta Pixel或其他追蹤標籤）。當訪客瀏覽商品頁、加入購物車、瀏覽文章，但沒有下單，就把這些「有興趣卻沒成交」的人收進再行銷名單。
- 分群並標籤不同族群
曾看過商品、曾加入購物車、曾逛過某類型頁面、或只是瀏覽過首頁。不同族群可能對應不同的行銷訴求。
- 設計對應廣告內容
對曾加入購物車但沒下單的人，用「限時折扣 + 見證／評價」廣告；對曾看過某類商品的人，用「相關商品推薦／交叉推廣」廣告。
- 投放並優化廣告
選擇適合的平台（社群平台、Google、搜尋廣告、影片廣告等），不要一次狂丟，要分批、分頻率、有測試、有觀察。觀察點擊率、成本、回訪率與轉換率，不斷調整素材與目標設定。
- 避免過度轟炸
太頻繁可能造成反效果，給潛客「煩」的感覺。要適度控制曝光頻率，並對已經轉換的用戶做排除。
