http://www.nownews.com/2010/03/05/91-2576665.htm
富比士亞洲善心榜 台東女菜販陳樹菊入列
生活中心／綜合報導
亞洲富比士（Forbes Asia）亞太慈善英雄人物調查結果出爐，60歲的台東賣菜婦人陳樹菊也被列入亞太地區48位傑出善心人士中。她之所以入選，是因為她靠賣菜賺來的錢，幫助母校－－仁愛國小興建圖書館，還資助很多貧困學童，因此被選入。
這是亞洲富比士第3年進行這項評選，包括台灣、澳洲、中國、香港、印度、印尼、日本、馬來西亞、菲律賓、新加坡、南韓與泰國，各有4人入榜。
被選入者還有新聞集團（News Corp.）執行長梅鐸的母親－－高齡101歲的伊麗莎白‧梅鐸（Elizabath Murdoch），她回饋社會數十年而入選。另外，港星成龍和籃球國際巨星姚明，也一樣躋身於行列之中。
陳樹菊讀小學時，母親難產，因繳不出醫院保證金，而延誤救治，以致和胎中的妹妹雙雙死亡。民國57年自台東仁愛國小畢業，品學兼優的她，原想繼續升學，但因遭逢家變，她只好放棄升學，接手母親留下賴以維持家計的菜攤。
她在台東中央市場賣菜至今已47年。雖然賣菜的錢賺得不多，但她省吃儉用，甚至一天3餐只花100元，就是為了存錢做善事。為了照顧家庭和弟妹，陳樹菊始終未婚。
2003年，她的父親和二弟相繼去世，讓她深感世事無常，又眼見社會風氣逐漸走下坡，於是她捐出100萬元給佛光學院。5年多前，她又捐了450萬幫母校仁愛國小蓋母校蓋圖書館。
仁愛國小李老師說，「我覺得她是一個，很平凡的人做不平凡的事。」但陳樹菊卻說，「這沒什麼，很多人都可以做到，還有人捐比我多。」其實陳樹菊還有個夢想，就是希望能存1千萬成立基金會，幫助更多人，但低調的她說，「等做到了再說」。
I support the domestic film industry,but who would support me?(Google翻的)
企業主、廣告人都常在問，什麼廣告才能引發共鳴，提升銷售？最近，大眾銀行「母親的勇氣」一播出，創造極大話題，從YouTube接近30萬的總點閱數，上千則的網友留言來看，所謂「好廣告」的問題，又重新浮出檯面。
創意人問 聯結在哪？
「母親的勇氣」改編自一則真實故事，敘述一個台灣母親蔡鶯妹，為了幫嫁到國外、剛生產完畢的女兒坐月子，獨自搭飛機飛越好幾個國家的故事。在廣告裡，這個母親因為攜帶一包坐月子的中藥材，而被國外海關人員懷疑是恐怖份子。被幾個海關人員架住，身材高大的老外海關人員急切的問：「What’s this？」，那位母親近乎瘋狂的哀求，「這是藥啦……」。
大眾銀行總經理許健洲指出，之所以推出這則廣告，是為了要打造品牌。由於大眾銀行在台灣的品牌知名度排行，在39家銀行中位居第22名。想要在短時間內讓排次擠到前10名，電視廣告是必要手段。目前還有其他的電視廣告，正在籌備等待上檔，之後還會在其他媒體為大眾的商品做行銷。此外，大眾銀行更會推出特別的產品，譬如量身訂作的優惠貸款，來吸引台灣人的目光。
在商言商，一則好廣告的要件，不外乎打開知名度、引起消費者興趣、帶動銷售等。如果像奧美執行創意總監胡湘雲所表示的：「這支廣告為大眾銀行創造了大商機。」那麼我們要恭喜大眾銀行與奧美，大預算與大製作的投資（據業界傳聞光拍攝費用，就達新台幣上千萬元），一切辛苦有了回報。但網路上卻有不同意見，譬如：廣告與品牌聯結度太低，或部分段落太灑狗血、與改編的故事本身相差太遠。
吳是廣告總經理吳力強、智威湯遜創意總監葉坤樹，不約而同的問：大眾銀行想告訴消費者什麼？想溝通什麼？葉坤樹認為，廣告提出「不平凡的大眾」作企業形象，但大眾銀行「不平凡」的地方在哪？廣告中並未說明。吳力強認為，「不平凡的平凡大眾」這個文案，是全部廣告與品牌的唯一聯結點。但這則廣告結尾，即使放其他品牌，似乎也行。兩位創意人都認為，廣告本身不錯，但若與品牌之間的聯結來看，還有段距離。
先要知名 再推銷售
奧美幫大眾策劃這支廣告，不僅引用了真實故事，找來泰國知名導演塔諾在（Thanonchai），胡湘雲也親自配音。不過這些都不是重點，廣告之所以引起廣泛討論或批評，在於他的爭議性。譬如，海關人員架住蔡鶯妹，或改編腳本與事實相差太多等。「爭議性」是藝術作品的生命，但廣告畢竟不是藝術品，他的生命來自具體的商業效益。
當初，奧美接這支廣告時，大眾銀行告訴她們：「要大膽、要創意，不要土氣」，因為大眾想要挽救，他們品牌長期不彰的形象。但胡湘雲為大眾作出：不要土氣，不過要貼合這塊土地心靈的建議。胡湘雲的想法，是一個專業廣告人的直覺。她想表達：人的不凡價值之於一切財富之上，大眾銀行是一家為不平凡的平凡大眾而存在的銀行。但大眾與奧美，強烈的企圖心，使得廣告口味太重鹹，反而引發負面口碑。
從廣告狂播猛送的結果來看，大眾銀行不僅在製作上砸重金，就連媒體採購也大打銀彈。眼尖的讀者一定發現，最近大眾銀行廣告推出「修改版」，剪掉了蔡鶯妹被海關架住的畫面。可見大眾銀行從善如流，適時迎合「大眾」意見，確實是打造品牌的第一步。
搶占排名 要有配套
由於銀行業期望在金融海嘯過後，不僅搶攻民眾紅包錢，也要給客戶一個新的觀感，最近都推出新廣告。萬泰銀行營運長徐文慈表示，萬泰銀行最近推出的新廣告，其中點出上班族為了工作打拼的現況，此外在廣告中也呈現出萬泰與廣大上班族一起打拼的形象，就贏得不少共鳴。
前ING安泰副總呂豔芳劈頭就問：「大眾銀行想要提出的牛肉是什麼？」她指出，評估有效廣告有三大要素，一、知名度，二、品牌聯結度，三、訊息說服力。大眾銀行這支廣告的知名度當然是高，但品牌聯結度弱，因為故事本身和大眾銀行根本無關，或許航空公司或旅行社反而比較適合。創意人在發想故事時，和品牌一定要有聯結性，不能差太多。從這支廣告來看，大眾銀行在故事裡並沒有角色，故事與品牌脫節。
其次、利用一個現有的故事，並把他轉用、煽情化，企圖轉嫁真實故事的精神，也是敗筆。她認為，形象廣告要的是「感動」而不是「感傷」。再者，大眾銀行除了廣告以外，並未做任何活動或服務，來支持這個「不平凡」，譬如公益活動。大眾銀行用這則廣告想要打造品牌知名度，是有點投機，說服力不夠。最後，大眾銀行提出要「做一個台灣人的銀行」，但觀眾會問：你究竟做了什麼？
曾任台新金控副總經理的黃逸甫（現任台灣ADK聯旭廣告執行長）也指出，銀行廣告確實不容易做，因為金融商品多元複雜。但若以形象廣告來說，新年期間銀行廣告應該是溫馨動人，不應用「悲情訴求」。
但大眾銀行總經理許建洲卻對這則廣告表示「很滿意」，從高話題性來看，或許可以說「母親的勇氣」，還算不錯。但黃逸甫也指出：「廣告應架構在完整的品牌承諾，與行銷策略之下。」相信這正是許多讀者想問的問題。大眾未來將提出什麼品牌承諾？什麼特殊商品？用哪些行銷策略打動人心？我們拭目以待。
轉貼自動腦雜誌
果然被批連結的問題了吧....前面那位自稱廣告人應該要打屁股了
看完只覺得大眾實在是.....自我感覺良好
分享一段的另一類包含「台灣民間草根臉譜」的影片,看完後覺得很感人和眼眶泛紅流淚囉!!～
(更正後的網址)http://www.youtube.com/watch?v=1I3WcF80NsY&feature=related
伍佰(原名吳俊霖)、范曉萱 & China Blues 合唱曲(閩南語)～
海上的島之歌詞
(歌詞第一段中的「你」就是指福爾摩莎,台灣這座「我們的島」。)
1.聽你的心跳 聽你咧喘氣
看你的目睭 給你穿乎水水
迷戀妳的姿態 欣賞妳的標緻
乎我給你照顧 乎妳不通嚥氣
2.傷害 不通擱繼續來
好天 草仔才企會在
就好像欲畫一幅圖 留住我青春的現在
啥咪款的色彩 攏靠恁來安排
3.海上的島鳥的厝 美麗的世界真少有
海上的島鳥的厝 千辛萬苦的一個巢
衝破巨浪甲海流 有我少年的模樣
海上的島鳥的厝 日頭照起攏無霧
4.高山的神秘 溪水的青苔
海水的波浪 鹽埕的景緻
管芒花的堅持 市仔口的蕃薯
歐巴桑的笑容 烏托麥的趣味
5.傷害 不通擱繼續來
好天 草仔才企會在
就好像欲行一隻船 浮在咧無邊的大海
啥咪款的將來 攏是要靠現在
6.海上的島鳥的厝 美麗的世界真少有
海上的島鳥的厝 千辛萬苦的一個巢
衝破巨浪甲海流 有我少年的模樣
海上的島鳥的厝 撒啥咪種子有啥咪樹
7.阮攏麥擱再冤家 朋友弟兄無常在有
深淵註定是薄溜溜 小心大膽向前衝
衝破巨浪甲海流 有我少年的模樣
海上的島鳥的厝 日頭照起攏無霧
海上的島鳥的厝
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