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只好趕緊上網找銀行信貸的資料,
剛好看到這家大X銀行的網站資料是寫信貸手續費1%起,
所以就去找這家銀行申辦信貸,
但實際上, 這家大X銀行給我的利率不低就算了, 過程中還對我的年收入充滿了質疑,
最後告訴我綁約的申貸手續費竟然是3.5%談起,
如果一年內提早清償還款還要再罰扣一個月的金額...
如果不綁約的手續費則是5%, 可幫我談到4.5%....
而我問起網站上那1%手續費的事, 他們主管竟然告訴我,
那個資料是參考用的, 問題就在那個"起"字, 大多都是3.5%~5%, 而且不可能再更低了...
我當然是懷疑其真實性, 最後當然也不可能會跟這家大X銀行用如此不合理的條件貸款...
但沒想到故事還沒結束, 就因為相信他們網站的利率及手續費資料, 卻因此影響到我的資金時程後,
找好很急的找了另一家3%手續費的銀行, 並且在隔天馬上就申請到貸款並撥款後,
該大X銀行的主管竟還打電話來跟我說, 我找的那家銀行還可以談到更低的手續費,
然後也說他們大X銀行的手續費其實還可以談到更低....
而我真的不知道此時他打這通電話來的用意到底是什麼????
只覺得這通電話令人感到非常非常不舒服!!
因此當看到這個廣告最後出現大X銀行四個字時,
我不知道這家銀行對這個故事貢獻了什麼? 對社會大眾又是貢獻了什麼?
為什麼要把一個感人母愛的故事, 改編的如此矯情, 並來進行銀行形象的行銷?
這個形象跟他們實際的行為是相符的嗎????
我只覺得這家銀行拍這支廣告的動機讓我感到非常噁心與不屑!!!
理性與感性的掙扎~理性說：冷靜點... 感性說：勇敢些!!
從幾個角度去切入來看的話
我覺得這是一隻很精湛的作品 (雖然跟奧美是競業...)
時間點在除夕前首播
除夕前，大家會褪下城市冷漠的氛圍，回鄉去跟家人團聚，
接觸到的親人，都會質樸很多，無論語言、說話態度以及價值觀
都是非常質樸 以及溫暖的。
所以角色的選擇，就不會是台灣播不完連續劇的那種 高來高去只為了滿足物慾的女強人媽媽腳色
質樸 節儉 堅韌 以及 體貼 是台灣媽媽很重要的型象
喝水跟歇斯底里的劇情是很灑狗血
但是不是破壞形象 這倒很因人而異
難不成一定要梳包頭 穿套裝跟真珠項鍊 出門有司機接送的女人
才不會破壞台灣媽媽的形象?
我個人會覺得『貼近』就是溝通最成功的第一步
至於形象廣告跟大眾銀行有什麼關係
這就是廣告目的反推的功力
品牌這件事，本來就可以用很多點來切入
品牌、利基、跟隨、價格 等...都是
大眾銀行此次溝通的本來就是同感
即使只是小額的客戶，看完支CF，發現有家銀行是懂她的價值
資產的管理銀行，自然會進入選擇的priority當中。
很多人作生意，是看熱情以及是否有相關情緒連結的
不然巷口賣水果的阿姨，她也沒很多行銷手法阿，生意確也絡繹不絕
用同理心產生『關係』這件事，就是這支型象廣告的很重要目的。
再來分析到母性。
女性市場以經開始是分眾的一塊溝通大宗
通常會以比較感性的方式來溝通
像PayEasy歷年的主軸就是這樣
這次廣告，溝通的就是女人奮不顧身的偉大
在春節這樣團聚的日子 見到別人的付出
我們會更珍惜身邊的人
這支廣告對社會就很有意義
企業雖然在行銷自己
大部份人對商業廣告 有目的性的行為會很反感
但此波大眾銀行出面說話的是公關部的人
公關有一環就是在處理企業社會責任
本來就是在 環境 社會文化 與企業營利 等環節上達成平衡
與其說他是純廣告 我認為他更接近CSR
兼顧了企業目的 以及 社會責任
至於是不是消費那為母親
真的是一體兩面
如果以淺層的廣告角度 覺得大眾就是用這樣的角色 推廣自己的形象 是成立的
但另一方面 這支廣告如果帶給社會更多溫暖 且 讓人有願意感恩的心 是更值得鼓勵的
願意投入預算 去讓社會有良善運作得企業
我個人是與以鼓勵跟讚同的。
女兒的事。
我們不是當事人，或許這是一種母親的體貼 或者是板上大大說的女兒訂不到機票..blah blah blah的原因
我們不是這個故事當中的任何一個角色
又有甚麼角色 可以曲解母親的愛 或者 女兒的狀況呢?
真正有同理心 且會為對方想的人
應該會用正面的方式去理解這一切的。
我喜歡這廣告
因為 他道出了家人的不平凡。
拍得這麼濫情幹嘛...?
看完的感想，在未看到最後幾個字之前。
覺得怎麼會搞到如此落魄!?
面對不熟悉的環境，應該是要更冷靜的去面對，
而不是一遇到了問題，就和管理人員大吵大鬧，
語言不通的情形下，這種根本就是無濟於事的方法。
看到在廁所梳洗、喝水、窩在椅子上看到也很不舒服，
廣告中演到這樣實在是太灑狗血了，一副落魄樣，
簡單的事情能演成這麼誇張，也是很佩服導演。
最後在機場衝刺的影像，一直重複，一次還好，
二次、三次，也是很不舒服。
弄得很像台灣人出國都是這樣莽莽撞撞。
最後批一下她女兒
一個老人家出國去，也不替母親想想，
就放任母親這樣一個人出來，只等著在床上喝雞湯!?
一副不聞不問躺在床上的樣子，再與母親的情形對比下來，
真是覺得母親理盲又爛情，為了這樣的女兒跑那麼遠，
一點都不值得！
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