據「Automotive News Europe」今年(2010)6月22日報導指出, Opel在德國銷售不彰,儘管推出了新款Astra四門轎車,今年首5月銷量還猛然下滑了41%,Astra在德國也開始大打降價戰爭。Opel品牌轎車的形象,顯然已受到GM破產以及可能被賣掉等不樂觀訊息影響,目前Opel Astra在德國售價,降到約15,900歐元,是同級車中最便宜的,其他如德國VW Golf約16,825歐元,義大利Fiat Bravo約16,290歐元。
Opel在歐洲的表現也不佳。今年首5月Opel在歐市市占率約7.0%,計較去年(2009)同期的7.9%少了0.9%。今年首5月,Opel市占率滑落時,競爭對手法國小車在歐市的市占率顯然升高中,統計顯示,法國Renault從去年首5月的6.9%拉高至今年首5月的8.3%、Peugeot從7.3%升高至7.6%、法國Citroen從6.2%到6.5%。「我消彼長」,成為Opel失去歐洲市場最好的寫照。
這項在德國汽車業界史無前例的促銷行動,保固的範圍包括引擎、冷氣和電子零件,5萬公里內的零件和維修費全免,超過5萬公里,每1萬公里車主需負擔10%的零件費用,但最多不超過60%。
然而,美其名是終身保固,事實上里程數有限制,最多只到16萬公里。
歐寶表示,在德國,小轎車1年平均開1萬1000公里,連續開15年才會達到16萬公里,「超過每位車主擁有新車平均的8年和每部車的正常壽命」。
保固期延長所費不貲,知名的汽車產業專家杜登霍夫爾(Ferdinand Dudenhoeffer)說,歐寶顯然想用品質作號召,迎戰它的死對頭福斯汽車(Volkswagen)。
他在接受「商務日報」(Handelsblatt)訪問時認為,雖然接下來幾年,歐寶至少得多花1億歐元(約新台幣42億元),但這樣做並不笨。
相較於美國和中國的熱絡,歐洲車市今年相當冷清,根據歐洲汽車製造商協會(ACEA)的統計,上半年只成長了0.2%。
身為美國通用汽車(GM)的歐洲子公司,歐寶主要的市場還是在歐洲,它今年上半年在歐洲的銷售額滑落了4.7%,迫切需要衝高業績
內文搜尋

X