路透熱點透視專欄作家麥法蘭（Alec Macfarlane）12日撰文表示，亞洲玩具市場有一些潛在的問題，但問題不在於此區兒童玩膩了洋娃娃和玩具兵。據歐睿（Euromonitor）預測，未來三年，亞太地區的玩具銷售收入仍將每年成長6.3%，幾乎五倍於北美地區的預估成長率。
但麥法蘭指出，玩具反斗城這種玩具實體零售店正面臨數位銷售的市場衝擊。現在，玩具製造商大可砍掉中間商，直接透過網路販售產品，或是透過阿里巴巴、京東（JD.com）等亞洲網購平台銷售。這也導致玩具製造愈來愈不願意把產品交給實體零售商獨家販售。
這些市場變化帶來的挑戰或許已反映在最近的銷售數據上。根據最新可得的全年資料，在截至2017年1月下旬的會計年度，玩具反斗城的歐洲和亞洲同店銷售萎縮1.6%。
一個解決辦法是多費些心思，把實體玩具店布置得能吸引兒童拖著父母前來一逛的目的地，而不只是像美國的玩具反斗城門市那般，在貨架上擺滿一排排呆板乏味的大型盒裝玩具。
另一個問題是，玩具反斗城亞洲部門的地理布局也不太理想。儘管在中國市場的能見度正快速提升，但人口萎縮、老化的日本市場仍占玩具反斗城亞洲整體營收的大部分。根據最新的全年度數據，日本淨營收為13億美元，比四年前的18億美元明顯萎縮。
來源
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這些參與競與的亞洲買家知道日本少子化危機還跑去投標賣玩具，是腦袋進水還是有洞啊，01網友趕快告訴這些出價逾10億美元的潛在買家
X，是錢太多沒地方花是不是
