這篇只看一件事：
同樣兩台85吋旗艦，在全球各國到底賣多少錢？
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先說結論：
01｜有官方定價的市場，有 66.7% 的國家SAMSUNG定價比SONY高；台灣則是少數SONY定價比較高的國家中，溢價最高的國家。
02｜把官方價格不完整的市場加上去，SAMSUNG定價高的國家更多。
03｜台灣年薪所得在這29國之中並不突出，SONY卻沒有因此採取較低的區域定價。
04｜比對市場上折扣後的實際售價，在SAMSUNG定價高於SONY 20%以上的8個國家中，還有7個國家折扣後SAMSUNG仍然比較貴。
05｜德國市場：畫質是購機第一考量，SAMSUNG仍處在比SONY更高的價格區間。
06｜US$2,500以上高階電視市場，SAMSUNG 2025年銷售額市佔54.3%。
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台灣實際市場價格觀察
此非品牌官方售價，僅為目前我實際能拿到的價格區間。
👉SAMSUNG 85吋 R95H 15萬元以內
👉SONY 85吋 BRAVIA 9 II 18萬元以上
台灣三星R95H官方定價為 NT$208,900；目前我實際能拿到的市場價格區間為：
15萬元以內
SONY BRAVIA 9 II台灣官方定價為 NT$265,900；換算目前由低價國家進口後實際的市場價格區間為：
18萬元以上
以上僅為我個人實際可得之價格，不作為本文跨國比較基準，也不代表品牌官方售價或全台普遍成交價格。
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▌01｜只看確切有官方定價的市
國家，排除同價後，有66.7%的國家SAMSUNG定價更高；台灣更是SONY相對SAMSUNG溢價最高的國家。
第一階段只放入兩台都能取得品牌官方定價的市場。
海外價格全部換算成等值新台幣。
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▌02｜把官方價格不完整的市場加上去，SAMSUNG高價的國家更多。
另外13個市場至少有一台無法取得可穩定驗證的官方公開定價，因此保留能確認的品牌官方價格，缺少的一方再以大型、具代表性零售通路公開價格補足。
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日本、韓國、中國大陸
🇯🇵 日本 SONY約NT$238,400
— Sony母國；Sony採Open Price；Samsung沒有日本TV零售市場。
🇰🇷 韓國 SAMSUNG約NT$183,700
—Samsung母國；目前沒有BRAVIA 9 II正式銷售價格。
🇨🇳 中國大陸 SONY約NT$179,800（官方）
— Samsung已退出當地TV等部分消費電子銷售。
日本Sony採 Open Price（開放價格），官方不設定一般意義上的固定建議零售價，市場價格由通路形成。
Samsung早在2007年停止在日本面向一般消費者銷售電視等消費電子產品。
2026年Samsung亦停止在中國大陸銷售包括電視在內的部分消費電子產品。
韓國目前沒有查到BRAVIA 9 II正式銷售價格，因此不進行雙機價格比較。
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排除兩台同價的國家後：
77.3%的國家SAMSUNG價格較高
22.7%的國家SONY價格較高
台灣的兩台官方價差：
SONY相對SAMSUNG高出27.3%，這點排名全球第一。
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▌03｜台灣所得並不突出，SONY卻沒有因此採取較低的區域定價。
為了避免只剩「換算台幣多少」這層膚淺的比較，我再把13個雙官方定價市場加入：
年薪中位數、電視售價占年薪比例、2026人均GDP。
台灣薪資中位數的消費者，要買一台SONY 85吋 BRAVIA 9 II，要用 45.5% 的年薪；
同一台SONY在部分其他國家，定價佔該國年薪：
美國 10.4%
澳洲 11.0%
加拿大 14.2%
法國 19.0%
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▌04｜8個SAMSUNG價格高出20%以上的國家，實際研究折扣後價格，其中7個國家SAMSUNG實售仍然比SONY貴。
「建議價是一回事，真正去商店買又是多少？」
因此把前表中，SAMSUNG高出20%以上的8個國家，再查一次當地大型、具代表性零售通路公開實售價格。
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▌05｜德國市場：畫質是購機第一考量，SAMSUNG仍處在比SONY更高的價格區間。
在映像管時代，曾經擁有全世界最頂尖電視品牌Telefunken的德國，三星R95H 定價比 SONY BRAVIA9 II 高得離譜。
SONY：約NT$189,900
SAMSUNG：約NT$331,400（UVP）
大型通路實售
SONY：約NT$189,900
SAMSUNG：約NT$223,000～233,800
根據德國HD+委託Civey進行 購買電視考量 的消費者調查：
畫質：54.5%
價格：47.1%
另一份2025年9月德國家庭電視品牌持有率資料，德國家庭電視品牌持有率：
SAMSUNG：38%
LG：14%
Philips：9%
SONY：7%
這是家庭電視品牌持有率，不是R95H與BRAVIA 9 II單機銷量。
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▌06｜US$2,500以上高階電視市場，SAMSUNG 2025年銷售額市佔54.3%。
這裡只看：
售價US$2,500以上的Premium TV
而且統計的是：
銷售額市佔，不是出貨台數。
【全球US$2,500以上Premium TV市場】
2024年銷售額市佔
SAMSUNG：49.6%
LG：30.2%
SONY：15.2%
TCL：1.6%
Hisense：0.9%
SAMSUNG約為SONY的 3.3倍
2025年
SAMSUNG：54.3%
SONY 2025年可直接比較的精確數字未公開。
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29個國家，最後濃縮成幾個數字26個能直接比較價格的市場：
SAMSUNG價格較高：65.4%
SONY價格較高：19.2%
同價：15.4%
雙官方定價市場中的台灣：
SONY相對SAMSUNG高出27.3%
目前我實際能拿到的台灣市場價格區間：
R95H：15萬元以內
BRAVIA 9 II：18萬元以上
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資料說明
**為什麼是這29個市場？
依BRAVIA 9 II與R95H目前可以確認上市、銷售，或存在可靠公開價格資訊的市場納入。
不是按照最後價格高低挑選國家。
研究範圍涵蓋北美、歐洲主要市場、北歐、亞洲、東南亞與大洋洲。
日本與韓國分別為兩品牌母國；中國大陸亦是大型電視市場，因此即使無法完成雙機比較，仍保留在29個市場內。
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**為什麼只有13國能取得完整雙官方價格？
可能原因包括官網只有產品資訊但不公開價格、價格主要由當地通路公布、官方價格動態載入、採Open Price制度、產品未在當地販售、品牌退出市場，以及區域型號名稱差異。
Samsung在部分地區亦使用 MR95H、RH95 等名稱，因此搜尋時已一併納入。
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**海外價格換算
所有海外售價一律以2026/8/21國際匯率換算為等值新台幣。
原始研究資料保留：當地幣別價格＋價格來源＋換算匯率。
價差百分比以原始當地價格計算，不使用四捨五入後的新台幣重新計算。
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**年薪中位數
優先採各國政府官方統計。
由於各國資料可能分別採年薪、月薪×12、週薪×52，以及不同稅前／稅後與統計母體，因此「售價占年薪」主要用來觀察各市場的相對位置。
亞洲市場年薪中位數說明：
台灣：採本國籍全時受僱員工全年總薪資中位數。
香港：採就業人士月收入中位數 × 12，口徑不只限全職受僱者。
日本：採固定月薪中位數 × 12，不含獎金。
韓國：採薪資勞工月收入中位數 × 12，屬受僱者口徑。
馬來西亞：採全國公民薪資中位數，受城鄉與區域差異影響。
泰國：依官方可取得約1,900萬受僱者薪資資料，按級距內插估算中位數；不等於全體人口收入。
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**大型通路實售價
外界通常無法取得零售商POS每一筆最終成交價格。
本文所稱「大型通路實售價」，指：
當地大型、具代表性零售通路於研究時間點公開、可購買的價格。
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**資料時間
2026年8月
促銷、折扣碼、庫存與匯率皆可能隨時間變動。
