液晶TV戰 三星嗆新力

全球最大液晶電視品牌—三星電子來台強攻市場，明（4）日將發表32吋至52吋的全系列FULL HD 、高畫質產品，將是台灣第一款32吋就擁有高畫質的液晶電視，三星揚言今年在台市占要提升至一成，銷售量及產品價格鎖定日系大廠的新力。

三星液晶電視（LCD TV）今年在全球市場達1億台之中，出貨量目標逾二成，要坐穩全球龍頭寶座，對友達（2409）、奇美電（3009）及華映（2475）的電視面板採購，將在下半年的旺季加溫，成為三星今年對台採購達81億美元之中最大的一項。

台灣三星家電總監劉國平昨（2）日表示，來台發表的Samsung系列5LCD TV全數均為Full HD、高畫質的機種，下半年在台灣市場重新出發，無論在產品的性能、售價，均以新力為競爭對手，其中，32吋高畫質液晶電視是台灣市場首賣，及與40吋二款，將是此次三星最具競爭力的產品。

三星規劃在下半年引進32吋、37吋、40吋、46吋及52吋等五款新機種，由南韓進口來台銷售，搭配藍光DVD播放機同步上市，構築影音新享受二項主力產品。劉國平說：「三星的藍光DVD會走向大眾化路線，價格將比新力等產品更低。」

台灣液晶電視市場今年市場規模將逾100萬台，比去年的80萬台成長二成以上，其中40吋以上的大尺寸機種將成為主流，購買的族群包括有液晶電視的消費者，想把中小尺寸換成40吋以上；另外，映像管（CRT）電視換購為液晶電視的市場也很可觀，是突破百萬台大關的要因。

第一季三星電子在全球液晶電視的市占率依然維持第一，在總出貨量的2,110萬台中，三星的市占率近二成。但是，三星液晶電視在台灣市場銷售量一直欠佳，排名在十大之後，主因為過去機種太少，主力又放在手機、資訊產品上，加上台灣消費者比較偏好日系品牌。

劉國平認為，去年在台上市的機種只有32吋、40吋，賣出1.5萬台，今年將完整的產品線，具有攻擊性的售價，並與新力成為良性競爭對象，今年很有信心在台灣液晶電視市場賣出10萬台，形成具有影響力的品牌。

三星去年在全球液晶電視出貨量為1,300萬台，今年目標提高至2,200萬台，為分散液晶電視面板的來源風險，近半數在台灣採購友達、奇美電及華映的是電視面板，在全球電視銷售生態以下半年為主，三星在第三季、第四季將加重對台灣面板廠的採購規模。

去年三星對台採購金額達56億美元，今年在購買液晶電視面板領軍下，金額將成長至81億美元，大大超過三星將半導體等零組件賣給台灣的金額，台灣並躍為三星在全球最大的採購據點。

【2008/06/03 經濟日報】@ http://udn.com/