LG OLED電視勢如破竹 三星QLED急拉陸廠反擊

每日頭條
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近年來三星電子(Samsung Electronics)在高端電視版圖節節下滑，從2015年占逾5成市場，2017年第1季跌至僅占約1成比重，相較之下，樂金電子(LG Electronics)在高端電視市場持續攻城掠地，從原本市占約2成增加到4成，樂金以OLED電視在高端市場快速竄起，加上日系電視業者亦將推出OLED產品，OLED電視陣容愈益強大，在新世代電視大戰氣勢遠勝過三星QLED電視，然三星亦不甘示弱，近期擴大結盟大陸電視廠，全力展開反擊。

樂金OLED電視在市場價格競爭力持續提升，以55吋平面電視為例，樂金OLED電視與LCD電視價差已從2015年逾4,000美元，2017年價差已縮至不及1,500美元，由於OLED電視在畫質、產品厚度、外觀設計、省電等表現，都比LCD電視優異，加上全球銷售OLED電視的業者增加，面板生產成本快速下降，使得OLED電視與LCD電視價差大幅縮小。

OLED電視最大致命傷為價格過高，近年來價格偏高問題逐漸獲得解決。樂金表示，由於OLED面板生產良率提高，使得OLED電視生產成本有效下降，價格調降是快速提高銷售量的主要因素。事實上，日廠Sony與Panasonic即將推出採用新技術的OLED電視，由於消費者對於日系品牌的認知度高，日廠加入OLED電視市場銷售行列，間接拉抬樂金OLED電視銷售量。

至於三星先前批評OLED電視價格不夠親民，力推QLED電視為同等級的競爭產品，如今OLED電視價格明顯下滑，恐讓QLED電視陷入苦戰。三星QLED電視系在LCD面板與背光模組之間，加入摻有量子點(Quantum dots)薄膜的產品，主要的面板仍舊採用LCD，相較於全新技術的OLED面板，部分業者認為QLED電視並非真正的新世代顯示器。

不過，三星為擴大QLED電視陣營氣勢，近期全力拉攏生力軍，三星日前在北京舉行QLED國際論壇，向TCL、海信等大陸電視業者熱情招手，三星有意全面聯手大陸電視業者，擴大QLED電視市場的策略，業者認為可能影響其產品形象。

儘管樂金OLED電視短期內仍無法取代LCD電視，2017年全球LCD電視面板出貨將逾2.5億片，OLED電視面板出貨量則還不及200萬片，然未來OLED電視面板出貨量將持續快速成長，隨著高端電視市場規模擴大，2023年OLED電視面板出貨量可望上看1，000萬片。

目前樂金顯示器(LG Display;LGD)是唯一生產OLED電視面板的業者，且持續增加產品線，樂金顯示器為維持領導地位，近期大規模投資OLED生產設備，至於三星顯示器(Samsung Display)雖在手機中小尺寸OLED面板市場稱霸，卻未能在大尺寸OLED面板市場擁有一席之地。

另外，OLED面板業者為加速降低生產成本，積極與相關材料、設備供應商合作研發噴墨印刷技術，2019年面板業者有機會採用噴墨印刷技術生產OLED面板，儘管目前搭載OLED面板的電視價格較高，但高端電視市場消費者對於價格敏感度較低，OLED電視仍具有價格競爭力。

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QLED量子點電視賣不動：三星急了
https://www.xcnnews.com/kj/1022950.html

三星是世界最大的電視機製造商，佔據頭把交椅已經12年。

產品類型方面，LED佔據主力，少部分是LCD液晶面板。

不過，三星沒有將OLED應用於大尺寸，而是開發出了QLED（光質量子點）。QLED是三星為解決OLED燒屏壽命短、造價高而提出的解決方案，原理在於換用了無機材料，但最終實現來的畫質號稱依然超越傳統LCD。

目前，量子點技術的追逐者有海信、TCL和Vestel。

然而，由於歐盟對QLED其中一種元素Cadmium（鎘）的禁用，所以QLED的市場份額目前依然少的可憐。按照IHS的統計，今年Q1是1.5%，Q2隻有0.7%。

原來，三星是僅有的掌握並可以生產不含鎘QLED面板的公司，價格昂貴，嚴重製約了普及。

據韓國商報報道，三星已經決定，將開放自己的不含鎘 QLED面板生產技術，希望帶動更多廠商踴躍進入，把市場做大。

值得一提的是，目前堅持OLED面板的廠家有長虹、康佳、LG、松下、索尼、飛利浦、創維、Grundig和Loewe。

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原來量子點技術受限元素鎘的禁用，難怪Sony之前有相關說明
http://www.sony.com.hk/coloriq/index.jsp

之後三星收購QD Vision，已經能生產不含鎘QLED面板，但曲高和寡