請問關於有線電視市場競爭的狀況問題

bigmom1

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樓主

2012-12-24 23:06

教授要我們交一篇期末報告, 主題是關於有線電視市場競爭的狀況

上網從NCC 網站和各個主要業者的官網上蒐集了這兩年多來的用戶數變化的情形

請問關於有線電視市場競爭的狀況問題

接下來就是看圖說故事的部分了
我是可以掰的出這兩年多來,MOD看起來因為畫質/費率/結合上網等明顯優於有線電視, 再加上最近內容上也有追過有線電視業者的氣勢,從一些學者作的數位匯流大調查報告,統計研究也發現這個情形

數位匯流大調查

這些種種因素,很直接的反應到MOD用戶數上的明顯成長

但是我無法解釋的現象是, 如果說受到MOD 或新興網路媒體的影響, 衝擊到有線電視的業者, 但是似乎只有凱擘出現明顯的用戶數衰退,還丟掉了Cable一哥的地位, 其他的業者似乎沒太大的差異.

能夠請教各位大大,指點小弟迷津, 這到底是什麼原因? 是費用太高? 品質不好? 行銷策略問題? .....
導致單單只有凱擘有這個現象?

2012-12-24 23:06 發佈

文章關鍵字問題有線電視市場狀況

wen75

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2樓

2012-12-24 23:50

那就是有線電視用戶沒有少，MOD用戶也第一，而你我的口袋錢更少了。
還有中華電信MOD拆帳給愛爾達、台灣互動的錢多了。

反正 MOD 跟有線在台灣高畫質的進展上，大家心裡有數，說是台灣一對寶也不為過。

這在商業上，屢見不鮮。中油 vs 台塑。 7-11 vs 全家。手機電信寡佔業者。
只要是要撈消費者口袋的錢，它們的立場就會一致。

Andreatc

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3樓

2012-12-26 0:16

考量到某些有線電視業者顯然名過其實的昂貴收費
消費者口袋的錢的確是越來越少了。
而某些主流頻道與系統業者之間（也許還有立委?）盤根錯節的利害關係
這點大家也的確是心裡有數。
再說，既然有些人如此看重有線電視的份量，
怎麼台灣高畫質電視發展的裹足不前就不該咎責於有線三寶？最該進步的不動如山，不是嗎？

誰打壓誰進步可是清清楚楚，少用這種老梗招數一竿子全打成蛇鼠一窩。

alexhuang0317_3

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4樓

2012-12-26 14:37

bigmom1 wrote:
但是我無法解釋的現象是, 如果說受到MOD 或新興網路媒體的影響, 衝擊到有線電視的業者, 但是似乎只有凱擘出現明顯的用戶數衰退,還丟掉了Cable一哥的地位, 其他的業者似乎沒太大的差異. ...(恕刪)

其實不只是凱擘，其他都有影響，你可以對照一下這段期間總戶數的成長率。
只要低於總戶數的成長率，應該都算有受影響。

1.城鄉差距的因素
2.各區原有的市占率

上面兩點或許可以考慮進去

bigmom1

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樓主

2012-12-26 22:33

alexhuang0317_3 wrote:
1.城鄉差距的因素
2.各區原有的市占率

...(恕刪)

感謝alexhuang 大的指教, 小弟會進一步去查各業者用戶的城鄉比例等資訊來做交叉分析

另外小弟也想在期末報告中,從另一個角度切入思考, 想請各位大大指教看看是否適合?
就是相較於最近凱擘的大動作 (推出super MOD / 配合鴻海綁約60吋電視 ),當然還有各大網路論壇中,凱擘幾乎就相當於cable業者的代名詞,背後所透露出的網路行銷策略 , 其他cable 業者幾乎可以說是老神在在, 幾乎沒有太多動作 ---> 這是否就是意味著,僅有凱擘承受到較大的用戶流失壓力,開始力求轉變, 畢竟每季10000個用戶流失, 代表市值就流失好幾億啊.
但是其他有線電視業者仍然壓力不大, 所以馬照跑,舞照跳?

如果上述論點成立的話, 是否代表MOD及網路新興媒體的壓力如果夠大的話, 就可以開始驅動有線電視業者改革, 持續推出更多好康的優惠,以增加競爭力. 打破目前因為分區壟斷而呈現一灘死水狀態的有線電視市場?

不過以上的說法,似乎和數位匯流調查報告中, 學者的意見有些類似, 教授不知道會不會說我沒創意.....

alexhuang0317_3

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6樓

2012-12-27 0:22

bigmom1 wrote:
但是其他有線電視業者仍然壓力不大, 所以馬照跑,舞照跳?...(恕刪)

壟斷頻道的優勢，不是一朝半夕能有大幅變動的了的
這部份可以參考 Cable風雲(2)頻道外商：被迫授權代理
這裡有台灣師範大學大眾傳播研究所所長陳炳宏提供的訊息，還蠻值的參考的

以板橋大豐有線電視為例
在01的評價只要搜尋一下就知道了

但... 用戶數還是成長的

jedijack

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7樓

2012-12-27 10:06

bigmom1 wrote:
如果上述論點成立的話, 是否代表MOD及網路新興媒體的壓力如果夠大的話, 就可以開始驅動有線電視業者改革, 持續推出更多好康的優惠,以增加競爭力. 打破目前因為分區壟斷而呈現一灘死水狀態的有線電視市場?...(恕刪)

要改革還有的等～
目前有線電視業者的策略就是鉗制MOD發展～除了限制頻道上MOD之外～
最新一招是找立委拉MOD進廣電法～來限制MOD用戶不得超過總數1/3～
感覺MOD用戶破百萬很可觀～實際MOD開機率只有40%～
相較有線電視70~80%開機率～頻道商當然還是得乖乖聽話～

關於改革～
看看台灣有線電視數位化與HD頻道的比例吧～看改出什麼成果了？
新法拿掉分區經營～雖然看似打破地區寡佔的問題～
不過頻道代理商的壟斷已經成型～頂多現在五分天下變三分～

ae2001

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8樓

2012-12-27 11:20

bigmom1 wrote:
但是我無法解釋的現象是, 如果說受到MOD 或新興網路媒體的影響, 衝擊到有線電視的業者, 但是似乎只有凱擘出現明顯的用戶數衰退,還丟掉了Cable一哥的地位, 其他的業者似乎沒太大的差異.

能夠請教各位大大,指點小弟迷津, 這到底是什麼原因? 是費用太高? 品質不好? 行銷策略問題? .....
導致單單只有凱擘有這個現象?

請問板大這數據是從 NCC 哪邊抓來的呢？
感覺 NCC 官網要找資料不是很好找~

第四台業者的數據應該是包含傳統類比收訊跟數位頻道吧？
這樣的話小弟會這樣解釋凱擘用戶流失的原因，因為從凱擘流失的用戶是所謂的數位潮流先驅者，
是真正願意花錢來享有更好的收訊品質，用電信業者的講法應該是 ARPU 貢獻較高者。
其他業者數據都沒有太大的變動，則是因為客戶都還在死守傳統類比訊號。
這點可能可以用凱擘所在經營區域及各縣市平均收入來比較。
印象中凱擘主要的經營區域都是集中在大都會區吧？

同時也可以這麼解釋，因為市佔率最高，所以當家中同時申請了MOD跟凱擘兩種服務，
導致不常看「電視」的用戶會願意捨棄掉原本第四台的服務，因此流失最為嚴重。
這點可能要再去比對家中申請ADSL/光世代及類比第四台跟使用Cable上網+收視的用戶。

小弟一點小小的想法，供您參考。

JTIEH

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9樓

2012-12-27 18:12

中華MOD用戶成長的原因很多...

1、轉播特定節目(如奧運、世足賽)讓特定期間內想看這些節目的用戶急著申裝，但賽程過後，開機率自然
就下降了，目前實際的開機率，很難很難查到。

2、大尺寸液晶電視平價趨勢，讓許多家庭擁有了可以收看高畫質節目的視訊終端設備，MOD所提倡的高畫
質，也吸引了部分的用戶進行申裝，但重點還是在...開機率有多少?

3、昇速光世代ADSL時一併加裝，不可否認，中華的良好服務態度會讓部分用戶很"自然的"就裝了MOD。

4、其他企業方案、商品方案配合等。

簡單來說，中華MOD其實真的是不惜血本在攻占這個區塊，因為除了"電視"這個項目之外，未來數位家庭的整合服務項目，才是更大的商機...用電視繳費、繳稅、購物、視訊電話、遊戲...不勝枚舉。

有線系統業者的用戶數下降，個人認為有絕大多數用戶是因為忍受不了不夠優質的節目，周邊有些朋友甚至會為了子女教育問題而退掉第四台! 但現實的說，有線電視的開機率還是各系統之冠，請試想自家電視的收視習慣就可以知悉。

近幾年，有線系統業者也都數位化了，VOD隨選、電子視節目表、更佳的畫質、也納入了付費方案的HD頻道組合餐，為的也是不想在這波戰役中被影響。

還是會有很多人說Content是王，百分之百同意! 但問題是誰可以長時間不斷的提供"好的"Content給觀眾? 所有的Content都要錢!步步驚心要錢、后宮甄環傳要錢、重大體育賽事要錢，哪個平台可以有這樣的資源樣樣都買? 然後再用很便宜的價格提供給大眾觀賞? Maybe...One Day

硬體技術上的競爭容易，軟體內容上的競爭難，是吧!節目自製還是購買也真的需要精確的的效益分析才能做決定，但說真的，誰都不喜歡作沒把握的事啊!

*有些資料，開版大可以參閱動腦雜誌或是AGB尼爾森的相關報告，希望對你有幫助 :)

wen75

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10樓

2012-12-27 21:31

JTIEH wrote:
哪個平台可以有這樣的資源樣樣都買? 然後再用很便宜的價格提供給大眾觀賞? Maybe...One Day...(恕刪)

MOD其實是跟有線電視一樣思維的產物。就是灌輸你要付多點錢才會有好節目。

NCC，MOD，有線電視最怕的是什麼？最怕的就是像壹電視、HiHD這種免費，又有優質節目的媒體，越來越多。因為如果大家都看的話，就能證明好節目可以免費看到。

就像以前皇帝最怕民主思潮一般。

我看MOD對於上架無線的頻道如HiHD似乎態度並不積極。(現在修法解套，MOD還在煩惱官股比例)
NCC更不用說了，搞DVB-T2的新規格，這太明顯了。現有無線頻道都還沒塞滿就來這招。

說台灣比日本、大陸、韓國、越南還落後，人家的HD即目就是用無線接收。
日本的無線連同BS，到目前還是全部用MPEG2規格在接收。

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