masaei99 wrote:
而你只要細細比較S與A的影片
一種接近真實駕駛經驗
一種就是唯美的印象持續
誰的策略地位較高?
Audi的廣告從頭到尾就沒有強調任何一種車, 甚至也沒有任何一樣技術
他在賣的純脆就是強化一個品牌, 至於什麼真實架駛體驗
那個只有賣國民車才需要被廣告, 豪華車系沒有人在賣這種東西的
要換算真實CP值, 沒有一家豪華品牌上的了台面的
如果樓主看不出來, 我只能說你不是Audi的設定客群
至於高不高, 不同客群本來就有不同策略, 看不出來Subaru比較高
yenchee wrote:
Audi的廣告從頭到...(恕刪)
所以我說他在"行銷一個車系"的印象延續而已
沒有任何目的，廣告是純粹花錢?又不是政府
A牌與S牌沒有品牌高低之別?這就不知怎麼跟你說了。
普世的認定A>S，Q>F，雖非一定是真理，但這就是普羅認知
就如德系比台系優
日系比台系優
台系比泰系優一樣...
也不是CP值的問題
那遠了
品牌價值不等同於CP值也不是反比
並不是我不是AUDI設定的客層我就不能"理解"它的廣告
也不代表我欣賞SUBARU的廣告我就一定買單
廣告策略可以很多
但絕對有"適合"與"相對正確"的範圍存在
不然它就打"QUATTRO"那幾個大字，播30秒就好...
它會配上什麼畫面
什麼素材
什麼媒體
什麼文案
什麼SLOGAN
什麼音樂
什麼OS
都有所思考
masaei99 wrote:
所以我說他在"行銷一個車系"的印象延續而已
沒有任何目的，廣告是純粹花錢?又不是政府
我是不知道你是在那裡學行銷的, 不過我猜你應該不是品牌行銷相關人員
做品牌行銷的應該都知道, marketing有分brand marketing和product marketing
如果說brand marketing是純粹花錢, 那你一定完全不懂品牌行銷
認知心理學告訴我們, 人在做決策的時候, 其實都是感性的
豪華品牌賣的就是形象, 要是沒那個品牌形象, 誰願意多花那麼多錢買車
不都是從甲地到乙地嗎? 這就是我說的豪華品牌CP值都很低
當你決定要買某個品牌車種的時候, 代表你認同這個品牌形象帶給你的價值
這個部份除了產品本身要一致之外, 有很大一部份都是品牌形象廣告來的
至於你不認同, 那就是說這個廣告沒打動你, 要嘛你不是鎖定客群
不然就是你不認同, 反正不管那一種, 本來你就是不會買的
對你來講當然是浪費錢, 但是從過去幾年Audi全球的銷售狀況
買單的客群可不少, 至於只做產品行銷不做品牌行銷
那是沒品牌只有代工代設計才會這樣做, 很不幸的, 這種公司在台灣好像佔大宗
ado016435 wrote:
樓主應該是年輕人吧.....Audi quattro 爬上冬季奧運滑雪道震驚世人時, 486還不知在那兒....
Audi quattro 爬上冬季奧運滑雪道是廣告效果,實際車子是被拖上去的..
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