全民燃燒棒球魂，大魯閣（1432）上周公布今年將發放總價值約 2800 元的股東會紀念品消息後，引發小股民零股搶翻天，不僅上周股價連拉出 3 根漲停板，短短幾天內股東人數也暴增約 1.5 萬人，其中超過 8 成、約 1.3 萬人集中於不滿千股的零股股東。
大魯閣（1432）今（18）日盤中股價再度亮燈漲停。圖／翻攝自Yahoo股市
大魯閣（1432）今（18）日盤中股價再度亮燈漲停。圖／翻攝自Yahoo股市
零股股東 1 周大增 1.3 萬人
根據集保結算所結算所最新統計至 18 日的資料顯示，上周大魯閣股東人數總共增加 1 萬 5337 人，且股東持股不滿 1 張、在 1000 股以下的零股股東大增 1 萬 2828 人，雖然已是第 2 年以自家產品優惠回饋股東，但明顯行銷策略仍然奏效。
而在股東會紀念品聲量帶動下，大魯閣今（21）日盤中再度衝上漲停，股價最高來到 16.2 元，創下 10 個多月以來的新高，也是連續第 4 天股價漲停亮燈，因此就有股民抱怨「連零股都買不到！」，不過也有人表示「就算一直漲停到停止申購日前買 1 股還是划得來」。
消費者數據＋潛在顧客到手
從另一個角度來看，大魯閣的紀念品禮券包含700 元消費抵用券，每次消費折抵上限為 300 元，要用完至少得要前去消費 3 次，而買 1 送 1 券則是每月限使用 1 次，總共有 7 次可使用，換句話說，股東必須分多次上門消費，才能全數享受完 2800 元的好康優惠。
聰明讓股東必須多次上門消費，加上要使用優惠必須下載大魯閣 App，還能衝高 App 的下載量，藉機以數據挖掘分析消費者面貌，更何況按照目前的情況，到 3 月 30 日最後買進日還有 8 天，大魯閣股東人數再高出一截應不是問題，未來的潛在顧客有機會大幅增加。（審核：葉憶如）
內文搜尋
從 APP 打開
X