蘋果、三星市佔紛滑落台系IC設計搶單機會大

蘋果、三星市佔紛滑落　台系IC設計搶單機會大

公告日期：2014-02-14
【趙凱期】

面對2014年第1季蘋果(Apple)iPhone及iPad銷售目標低於市場預期，加上三星電子(Samsung Electronics)旗下最新Galaxy S5(暫名)手機造勢不如以往熱烈；甚至三星其他中、低階手機市佔受到其他二線及大陸品牌業者的強力挑戰，顯示全球高階智慧手機市場需求已經出現成長失速。

在此情形下，如何將產品觸角伸向中、低階智慧型手機市場，並有效分享大陸及新興國家商機，已成為過去高高在上的蘋果及三星電子2014年的最新課題。

由於中、低階智慧手機產品，在大陸、新興國家市場等消費勢多偏重產品效能與價格的性價比競爭訴求，過去慣用舶來品等高貴晶片解決方案的蘋果與三星，若想進一步提升自家智慧手機、平板電腦的性價比，除非國外晶片大廠願意自砍售價；否則蘋果與三星借重台灣IC設計業者的力量，將是遲早的事。

台系IC設計業者也坦言，比起過去蘋果及三星根本不看一眼的情形，隨著他們越落入凡間，則搶單的機會也就越大。

台系一線IC設計業者指出，隨著聯發科8核心手機晶片解決方案一波接著一波推出，在大陸手機內建8核包裝成高階智慧手機產品，要價才不到人民幣1,000元的情形來看，未來一支手機動輒要叫消費者掏個600、700美元出來的情形，勢必更加嚴峻。

相較於蘋果的品牌忠誠度向來偏高，三星電子近年來靠著硬體規格快速升級所創造出來的市佔率成長奇蹟，2014年鐵定會碰上大陸品牌手機廠等一群攔路虎，雙方在亞洲市場硬碰硬的情形，已讓智慧型手機價格戰一觸即發。

大陸品牌手機業者這幾年多依賴兩岸IC設計業者，提供源源不絕的成本降低動力，不斷利用全球智慧型手機市場需求還在成長，需求彈性仍高的特性，持續殺價取量的動作，造就2012年至今大陸及新興國家智慧手機市場需求的高速成長步調。

也讓大陸品牌手機業者成功掌握住中、低價智慧手機市場需求增長飛快的命脈，不斷在終瑞手機產品上創新功能，創意設計及創造需求。面對2014年蘋果及三星電子也被迫向中低價行銷策略靠攏的壓力，來台借兵已成為必要動作。

比起過去包括聯發科、晨星、創意電子、立錡、凌耀、曜鵬、擎泰、義隆電、聯詠及矽創都有跟三星電子打過交道的歷史，上述台系IC設計業者都坦言，2014年來自三星電子的訂單需求將較往年為大。

後續一些產品合作案也有加強力道的情形出現，顯示在三星電子仍計畫死守全球智慧手機、平板電腦市佔率的同時，借重台系IC設計業者高性價比的晶片解決方案，來強化旗下智慧型手機及平板電腦等產品的價格競爭力，已成為必要課題。
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