王皓正
在全球不景氣衝擊下，宅經濟族群異軍突起，其中，智冠集團旗下各子公司的營運成績單，更是傲視同業，法人表示，智冠集團亮眼業績的主要原因，在於集團分工效應顯現，相對展露出智冠在遊戲產業上，獨特的垂直整合優勢。
智冠目前是國內最大的線上遊戲公司，旗下子公司包含以研發為主的中華網龍（3083）、代理為主的遊戲新幹線、智凡迪等，同時具備研發、營運、銷售能力。
大展證券表示，智冠集團本身資訊垂直整合的流暢度，具備一定程度的優勢，無論是消費市場資訊的掌握、代理遊戲品質的篩選或是產品自主研發的能量，皆具備了極佳的掌握度與實力，得以切中市場需求推出長賣熱銷產品。
而根據市調機構IDC的估計，2008年台灣線上遊戲市場規模約為2.8億美元，至2010年市場規模將達到3.2億美元；2008年中國大陸線上遊戲市場規模達14億美元，到2010年大陸市場將成長至21億美元。
台灣工銀投顧則指出，智冠亦針對大陸市場積極布局，2009年將推出大陸網路知名小說改編遊戲「飄邈之旅」、知名香港漫畫改編遊戲「中華英雄」，以及經典遊戲續作「仙劍奇俠傳On Line 」等，將可在大陸市場取得大幅的營收挹注。
此外，智冠在數位金流儲值卡的營收貢獻上，目前使用張數已突破150萬張，約七成來自於實體通路，三成來自於虛擬通路，2009年智冠亦將針對數位儲值卡持續進行跨遊戲平台的整合，以求降低營運成本提高營收貢獻度。
智冠集團因持續在產品研發、代理，營運以及銷售上，提供多元化的因應與推廣，無論在產品的深度與廣度上皆具備了極佳能量，今年可望更上層樓。
王俊博淘盡英雄 稱霸遊戲
「宅經濟」的線上遊戲產業今年逆勢火熱，龍頭廠－智冠集團大豐收，網龍股價突破300元大關、躍居上櫃新股王，智冠也直逼200元，被稱為「遊戲教父」的王俊博，不但是最重要的掌舵手，也是最大功臣。
網龍、智冠第一季獲利均大幅優於去年第四季，網龍首季稅後純益3.44億元，每股稅後純益（EPS）4.09元，創下歷史新高紀錄。智冠今年第一季稅後純益3.09億元，也較去年第四季成長35%，EPS為2.5元。
兩家掛牌公司繳出亮眼成績單的幕後推手，當然是智冠集團的董事長王俊博，「產品靠創造、市場要尋找」則是他的經營哲學。
王俊博，是一位把遊戲當做人生的人，因為線上遊戲，讓他的事業攀至高峰，也因企業經營有聲有色，被業界給予「遊戲教父」的美譽。
自製遊戲 奠定利基
經過三次創業，染廠、唱片公司，王俊博才打造出今天的智冠電玩王國。高雄工專化工科畢業後，王俊博跑到台北一家成衣廠上班，隨後與兩位工專同學創業，但他對化工終究沒有興趣，不久即把經營權讓給同學。
後來王俊博開始賣車用匣式音樂帶，他騎機車，南部縣市走透透賣音樂帶攢了不少錢，也摸熟全省唱片通路及行銷體系，隨後他以90萬元買下亞洲唱片。早期台語歌王洪一峰、文夏等都曾是王俊博旗下大將。
當年民歌界有「北金韻、南亞洲」的稱號，亞洲唱片曾舉辦多屆民歌大賽，紅遍一時的「海底來的沙」即由亞洲唱片主打。
20多年前，台灣遊戲軟體市場尚在萌芽，王俊博發現這個集聲光音效的市場潛力無窮。1983年7月與親友集資500萬元，成立智冠科技，投入電腦遊戲卡帶代理事業。
王俊博並開始網羅遊戲軟體開發人才，經過兩、三年的投資虧損後，在自製「三國演義」遊戲推出後，奠定智冠集團發展的利基。「三國演義」狂賣1萬套，連續八年無人能打破這個紀錄。
而今年，網龍的主力產品「武林群俠傳」和「吞食天地二」則維持高檔營收，加上新推出的「女神Online」受到市場歡迎，不但讓中華網龍營收與獲利屢創新高，也帶動智冠首季的業外收益耀眼。
創造產品 找出市場
談到經營成功的哲學，王俊博說：「產品是創造出來的，但是市場是找出來的。」產品要行銷成功，除了本身「強度」要夠外，還要切對市場。特別是推出的產品和對手同質性很高時，必須要切入別人沒有的市場。這時候就要靠不斷創新和創造潮流，才能夠區隔市場，超越競爭者，甚至永遠讓對手跟不上。
當然，王俊博還是認為，產品是遊戲的重要靈魂，要成功占據市場，必須要抓對產品。而分散風險，則是智冠集團可以長期「霸占」遊戲市場的重要關鍵之一。
王俊博說，要有不同的產品線，才能分散風險。在智冠集團，不同的產品線，是由不同的行銷人員負責，而不同的行銷人員之間，常常要聚會，將不同遊戲的行銷策略，讓彼此分享經驗。
創新行銷 不斷突破
由於每年推出的遊戲量十分大，王俊博也要求行銷團隊要有創新的觀念，要不斷突破，不可以沿襲舊方法。他說：「每一套遊戲，都要當全新的產品來行銷。」這樣才可以跳出窠臼，不但可以避免自己打到自己，還可以創造新的市場。
在智冠集團的版圖中，智冠、中華網龍、遊戲新幹線皆具備自製遊戲能力，但這三家公司的核心優勢分別為通路、自製遊戲及代理，如今智冠及中華網龍皆已上櫃掛牌，遊戲新幹線也受惠大陸市場崛起，預計將為集團下一個IPO公司。
王俊博說，「多年的市場開發能力，讓智冠集團累積比同業更高的經驗值，預計今年將是智冠突破自我、再攀高峰的關鍵收成年。」
智冠兩大目標》進軍博弈 重返大陸
智冠集團在宅經濟題材發酵下，業績與股價同步增溫，重返中國大陸市場以及進軍博弈版圖，則是王俊博今年的兩大目標。
智冠與網龍曾在七年前稱霸大陸遊戲市場，但因為產品銜接、當地業者不斷壯大，逐漸無法與之對抗，導致包括網龍在內的所有國內遊戲業者，幾乎全部黯然退出市場。
事隔七年，業者陸續重回傷心地。網龍今年剛宣布與大陸業者盛大網路合作，以產品授權方式，企圖利用盛大資源在大陸重新站起來。智冠科技也在上海成立營運中心，希望以免費遊戲的新營運模式重回市場。
要從跌倒處爬起
王俊博不諱言地表示，大陸市場相當龐大，是業者「不得不」重回市場的主因，但業者再戰滑鐵盧，還有一個更重要的意義，就是以挑戰檢視自己的成長與實力。
王俊博說，從跌倒的地方爬起來，一方面代表企業或個人具有解決問題的決心與能力，另方面也證明過去的缺失已修正。「這是一種檢視成長的方法。」也是遊戲產業能否「轉大人」的重要關鍵。
智冠集團另一個欲開發的版圖則是博弈市場，智冠與澳門科海集團已決定攜手共拓博奕產業，雙方將以博弈教學、轉播、軟體設計等切入線上博弈版圖，未來不排除成立合資公司，將線上博弈平台外銷至歐洲，共拓博弈海外商機。
搶線上博弈市場
王俊博表示，澳門科海集團與智冠的合作，未來線上博弈平台除可授權至已開放線上博弈產業的國家地區外，也可藉由區域型網路進行封閉式的線上博弈活動。
例如未來全球賭城的飯店房間內，皆可建置博弈虛擬平台，提供住客更隱密的空間進行博弈活動。王俊博指出，智冠的博弈教學平台，除可跟實體博弈教學單位結合外，亦將開放給一般民眾使用。
近幾年來，全球休閒娛樂產業興起，博弈產業長線商機可期，配合國內博弈廠商普遍也生產硬體的機台或建置軟體的虛擬平台，而智冠欲以軟體切入結合硬體優勢的動作，已經吸引到市場的關注。
2009/05/25 10:39 時報資訊
【時報記者莊丙農台北報導】智冠 (5478) 在子公司網龍坐上股王、遊戲新幹線新遊戲持續推出以及期待IPO的潛在釋股利益，股價今天再次跳空漲停，擠進了200元俱樂部。
智冠母以子貴，子公司網龍研發的遊戲即將在中國大陸上市題材持續發酵，今天以378元持續創下上櫃後歷史新高，持續推升智冠股價向上。網龍雖然今年第二季因淡季效應，營收將不如第一季，但4月底推出新款遊戲「秦皇天下Online」，加上第二季有授權金收入，法人估單季獲利不至於比第一季差距太大。而隨著第三季進入暑假旺季，並且有「奇幻西遊」及「中華英雄」等產品上市，尤其「中華英雄」內部評估將是網龍上市來最強的一款遊戲，另外，「中華英雄」授權金收入、以及「吞食天地2」大陸上市，可望大幅拉升第三季營運動能。
另一家子公司遊戲新幹線也是急起直追，雖然4月才推出第一款代理遊戲「仙劍online」，同時上線人數及營收貢獻都達到當初預期，「夢幻龍族傳說」今天正式上線，預料人數可望回到「仙境傳說online」時的盛況，對遊戲新幹線營收將帶來明顯挹注。另外，因國內上市法規的條件放寬，業者可以海外及國內雙掛牌，加上台灣遊戲公司的本益比也提高，遊戲新幹線將國內掛排列為選項之一，雖然目前都還在討論階段、尚未拍板定案，但未來智冠可望坐享釋股利益，也激勵今天漲停買盤高掛。
http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090525/78/1k2ep.html
遊戲股狂飆 傳員工團購BMW
更新日期:2009/05/25 04:09
〔記者王珮華／台北報導〕遊戲類股漲很大，網龍（3083）、鈊象（3293）、宇峻（3546）均站上300元大關，三月起漲點以來股價漲幅超過1.5倍。遊戲圈盛傳，某遊戲公司最近團購商品由過去的名產、零嘴，改為團購雙B轎車，而尾牙、春酒抽到股票的員工，「受惠」公司政策尚未發放，股價漲幅近三倍。
國內新流感病例增加，宅經濟題材延燒，網龍、鈊象、宇峻紛創掛牌以來新高，各家公司員工也歡欣鼓舞，個人身價隨著股價水漲船高，就連團購手筆也與以往不同，近期某高價遊戲股員工竟團購BMW轎車消息不脛而走，遊戲公司員工身價不可同日而語，堪稱「遊戲新貴」。
遊戲業界資訊常互通有無，員工除買自家股票外，也常看準友商潛力，大膽投入。
「仙劍online」開發商大宇資（6111）在遊戲未上市前，營收與股價同樣弱勢，三月營收甚至不到千萬元，但在當時就有遊戲公司員工，看好「仙劍」後勢，一買就是上百張，還「呷好逗相報」，據了解，當中就有人在15至18元之間進場，現已獲利數百萬元。
網龍、智冠相繼在尾牙、春酒抽股票，至今尚未發放，卻讓中獎者意外大賺：網龍抽出的47張股票，去年尾牙當日收盤價90元，最近一日成交價為353元，價值增加近三倍；智冠（5478）春酒抽出101張股票，當時股價為88.6元，上週五則收在188元，也增加1.12倍，中獎員工樂翻天。
看到網龍股價一飛沖天，同為智冠集團卻尚未掛牌的遊戲新幹線，也轉向評估在台灣掛牌計畫。
遊戲新幹線總經理林榮一日前表示，「終於有人看到遊戲業前景」，新幹線原本規劃今年底、明年初在香港掛牌，「在台上櫃會評估。」也不排除台、港兩地雙掛牌的可能。
新幹線為智冠100%持股的子公司，為遊戲代理、營運商，去年營收20.92億元，每股稅後盈餘達3.97億元，以其3.58億元資本額計算，每股盈餘超過10元，是智冠集團另外一隻金雞母。
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