鉅亨網記者王以慧 台北 2012-12-11 10:46:06
受到淡季衝擊，超商雙雄統一超(2912-TW)以及全家(5903-TW)11月營收均創下5月以來的低點，不過在積極推季節限定商品、冬季行銷方案之下，皆較去年同期有逾4%的成長，也可看出超商業者在淡季期間的行銷策略逐漸顯現成效。
統一超11月營收達108.38億元，月衰退2.33%、年增4.41%，主要是今年淡季搭配CITY CAFÉ活動促銷，再搭配世界巧克力大賞、開運年菜第一波冬季鍋物專門店提案與自有品牌「7-SELECT零著感發熱衣」熱賣等換季生活相關提案挹注業績。
統一超表示，7-ELEVEN CITY CAFÉ在靴下貓集點活動，造成一波蒐集熱潮，加上提出蔬菜濃湯輕食正餐等新品、關東煮持續熱賣皆呈現倍數成長，帶動鮮食業績較去年同期成長15%；另外，7-ELEVEN開運預購年菜第一波成長超過50%、世界巧克力大賞再創銷售新高記錄、自有品牌「7-SELECT零著感發熱衣」熱賣也超過50萬件。
全家11月營收43.12億元，月衰退6.84%、年成長4.02%，同樣在咖啡銷售上獲得消費者青睞，Let’s Café推出品質訴求，現煮咖啡年成長20%，而關東煮本舖挾新麻辣湯頭及優質食材的全新組合，也帶動整體鮮食成長10%。
統一超累計前11個月營收已達1234.07億元，年增10.13%；全家則達494.65億元，年成長更達14.19%。
為衝刺年底業績，7-ELEVEN推出冬季鮮食及冷凍火鍋食品、耶誕跨年送禮及餐酒提案、開運年菜預購，再搭配航海王充電器炫光公仔全店集點活動；全家則強打關東煮商品行銷，以增強冬季鮮食的銷售火力。
統一超盤中股價來到156.5元，在平盤上下震盪；全家同樣在平盤附近波動，來到141元。
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