台灣TOYOTA定價策略請教？

ludwigchou
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樓主

2026-04-27 16:18

台灣目前銷售的車輛，小弟看來看去，覺得 Prius PHEV 是最符合我個人的用車需求。

然而，無意間去看了一下日本國內豐田的定價。
RAV4 GR Sport 日本定價 630萬日幣，
RAV4 GR Sport 台灣定價139台幣

Prius PHEV 頂規 "Night Shade" 日本定價 395萬日幣有找，
台灣鉑金版配備有點難看的中控臺車機頂規定價 138萬找一千

有點不太明白，日本國內價差超過230萬日幣的兩台車，為什麼在台灣的價格是一樣的？配備差很多嗎？

台灣TOYOTA定價策略請教？

2026-04-27 16:18 發佈

kkobey

kkobey
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2樓

2026-04-27 17:01

630萬日幣是RAV4 PHEV GR sport跟台灣的不一樣，台灣GR只有套件沒有PHEV，可參考日本一般hybrid 售價450萬日幣

ludwigchou 樓主

了解，謝謝說明

2026-04-27 21:54

nicomimi

nicomimi
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3樓

2026-04-27 21:32

就搶市占用的戰略車
camry跟rav4
定價一直都蠻佛心的
這兩款之外的進口車就是加減賣的

Kiwi_Shen

Kiwi_Shen
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4樓

2026-04-28 8:03

因為台灣RAV4 是 GR sport 不是300P的phev 不同東西

for8168

for8168
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29分

5樓

2026-04-29 15:49

這影片（或是今週刊2017）說白了成本結構: Toyota: 和泰毛利3.5%，經銷商毛利9%。Lexus: 和泰毛利5%，經銷商毛利15%。拔東西是要價格有競爭力，比起其他進口車商15%~20%，和泰帶算是「微利」。不要嘴砲，我只是引用我看到的Youtube。

https://www.youtube.com/watch?v=9zs5z11_f-4

Weekend Farmer

你引用的YouTuber顯然看不懂財報，和泰是上市公司，隨便在網路搜尋都找得到該公司的財報。對了，我是讀會計的。

2026-04-29 19:21

artdink0105

artdink0105
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6樓

2026-04-29 18:52

和泰定價沒有策略

就是「先射箭再畫靶」

價格帶都訂好了

就像RAV4,它價格就是「那個位置」

重點是配備，國外標配它搞選配換土炮

台灣人本來就對配備無知、無感、無覺

以前nokia手機時代，還有全配、簡配

還有原廠大禮包，副廠大禮包

台灣商人很會「搞配備」

全世界最有良心的隨身物，就是哀鳳

配備不會給你亂搞，亂抽換，製程第一

Weekend Farmer

「價格帶都訂好了」這不就是價格策略？先定出具備同級車市場競爭力的價格，然後再決定「配備」（成本也就呼之欲出了），這不是很稀鬆平常的價格策略？對了，和泰2024年的銷貨毛利率是9%，2025年是10%。

2026-05-01 16:53