市場定位? 客車: Toyota Noah取代Wish, 貨車: Sienta取代Innova ??

可能的市場區隔為 客車: Noah取代Wish ?? 貨車: Sienta取代Innova ??
希望Toyota Noah、Honda Shuttle、Nissan Serena 趕快台灣上市!!

繼這篇後:預約幸福到來!Toyota Noah 日本試駕報導!

再來一篇>> 來源: CAR CULTURE

部份內文:
【樂齡車專題番外篇】當我們失去了幸福〈Savrin〉與希望〈Wish〉以後!

近期【CARTURE車勢文化】針對高齡長者之樂齡族群乘車需求做了個專題,在最後我們也來探討一下,在面對因高齡化與少子化的人口結構改變,什麼樣的車款在未來會有機會因能夠滿足高乘載需求消費者之用車需求而有高成長空間;同時,在Toyota Wish退出市場後,似乎有不少家庭買家面臨無車可選的情形,所以也藉此機會,談談就當我們先後失去幸福〈Savrin,當年主打幸福房車口號〉與希望〈Wish〉以後,誰能夠來給新的幸福與希望!
BY 李承儒

首先,先從台灣人口結構與家庭觀念討論起:

高齡化與少子化:台灣高齡化與少子化已是眾所皆知的問題,雖然根據研究,每戶的人口數會減少,看似家庭成員變少,車輛運載量需求會變小,但事實上青壯族群還是必須肩負同時照顧小孩與長輩的情況下,表面上看似家庭結構不是三代同堂,但實質上的生活與照護卻是密不可分,也許不一定會三代同住,但還是會經常性的需要三代同車。
傳統家庭觀念、老人照護制度與相關福利未建全:延續上述的論點,若是再加上華人的傳統觀念,許多家庭還是希望晚輩可以與長輩同住照顧;加上老人照護制度與相關福利未建全,即便家中有兩名以上的青壯世代成員,但終究還是有一位必須擔起居家照顧長輩的責任,倘若該名成員也育有下一代,三代生活依舊難以分割,無論是實質同住或將上、下兩代交由其他方式照護,三代同車的需求仍然存在。

所以近20年來,能夠乘載七人以上的轎旅車或休旅車一直有很穩定的市場,尤其是30歲到50歲區間的消費者,在面對小孩還未離家,以及長輩年紀漸大的情況下,就會有七人以上的運載需求,這也是為何Mitsubishi Savrin與Toyota Wish都可以有相當穩定的銷售成績,而當Toyota Wish停產後,這兩款車的路上能見度仍舊不低,就可以看出許多車主都面臨無車可換的窘境。

市場定位? 客車: Toyota Noah取代Wish, 貨車: Sienta取代Innova ??

但是,真的沒有車可以換嗎?回顧Wish停產後得這一年,Toyota原期盼Sienta可以接下棒子,但在還是抵不過台灣消費者精打細算的習慣,用一樣的錢買比較小台的車,實在是買不下手,因此整體表現不如預期。

那其他品牌呢?市場上的國產七人座轎旅車只剩Kia Carens,雖然產品本身沒有大問題,但,因為是韓國品牌,所以…!至於進口的VW Touran,單價較高,多數消費者預算有限,所以也接不上Wish的空缺;至於尺碼更大一級的Luxgen M7 Turbo Eco Hyper、Honda Odyssey、Toyota Previa與VW Sharan等MPV,不是太大就是太貴,影響有限。

而Wish最後兩年平均約1100輛的單月銷售空缺,大致上除了Toyota自家的 Sienta與RAV4分掉部分外,Honda CR-V等其他品牌SUV也是消費者轉購的選擇;但是在市場上終究是少了一輛百萬內,尺碼適中、好載、好用的車款,來面對三代同車的用車需求。

所以總括上述的論點,現在就更明確的歸納出什麼樣的車款條件,是我們認為台灣消費者所需要的:
1. 車長在4700~4800mm之間,車高約1600~1700mm左右,比Wish長一些、高一點,又比大型房車短,尺碼不至於大到太影響停車,簡單說就是要一款介於Wish與Previa之間,像Savrin般的車款,。
2. 軸距2750mm以上,這樣才能提供三排座位足夠的乘坐空間,並且能提供比Wish更好的行李乘載能力。
3. 小排氣量新世代動力系統,馬力約180hp左右,在滿載下不至於太沒力,同時平均油耗若能達14km/L以上水準,就更具吸引力。
4. 安全配備不能少,ESP+六氣囊是基本的,以台灣的用車環境,車側盲點偵測警示系統與前方碰撞警示,甚至是自動煞停功能都很實用,其他如ACC主動式巡航、車身間距控制、車道偏移警示/輔助系統,則還算可以斟酌的配置;影像輔助方面,能有360度環景功能當然最好,但起碼車尾顯示得要有,最後ISO FIX兒童座椅固定裝置當然也必須是標配,而且後兩排座椅都要配上。
5. 最關鍵的價格部分,不僅要百萬內,甚至不能超過95萬,畢竟在凍薪的年代,大家預算有限,還要照顧一家老小,如果能低於90萬那就更好了。

在歸納出這款車的各個條件後,放眼望去在台灣有販售的品牌中,在未引進的車款中有沒有符合條件的呢?

大致符合條件的車款如下:

●Honda Stepwgn Spada
車身尺碼:4760x1695x1840mm
軸距:2890mm
動力配置:2.0L+Hybrid/1.5L Turbo
日本建議售價:2,495,920~3,559,680日圓

●Mazda Biante
車身尺碼:4715x1770x1835mm
軸距:2850mm
動力配置:2.0L自然進氣
日本建議售價:2,343,600~2,910,600日圓

●Nissan Serena
車身尺碼:4690x1695x1865mm
軸距:2860mm
動力配置:2.0L自然進氣
日本建議售價:2,435,400~3,419,280日圓

●Toyota Voxy
車身尺碼:4695x1695x1825mm
軸距:2850mm
動力配置:2.0L自然進氣/1.8L+Hybrid
日本建議售價:2,466,720~3,269,160日圓

基本上,上述四款日系車款,都是屬於Minivan級距,車長符合條件,但這對於台灣處處都是小人國停車場而言,停車可能會遇到比較大的問題。

若再次一級距的, 除了Toyota Noah、Honda Shuttle,其他車款世代都有點舊;至於歐系品牌部分,歐洲本來就不盛行七人座轎旅車,找來找去,幾乎無車可選。
2018-01-11 18:08 發佈

leon_tsai2008 wrote:
可能的市場區隔為 ...(恕刪)


我比較喜歡HONDA FREED...
The life raises ..taking.. riot filling it noisy if the balderdash is said, and
Nissan Serena在台灣也賣了好多年,有很受歡迎嗎?
我堂哥跟兩個同事都有買這台,不過使用經驗都不太好,
兩個同事算是買到產品末期,可能是最後促銷,購入價格
比對不小的車身,真的有俗又大碗的感覺,不過很快就
後悔了,這種大小的車真的很尷尬,方便性絕對無法跟
Savrin及Wish相提並論,一般適合操作正七人座的大車
的,也不會考慮舒適性比不上正七人,但不便性卻相差
無幾的車,公司行號不論,我認識的3個買這台車的都是
只養的起一台車的小資族,大多數時間還是個人使用,
操作成本太高很不划算,雖然多人出遊很方便,但出去玩
就是花錢,小孩長大又要考試又要補習,真正派上用場的
一年也沒幾次,我堂哥買了2~3年就到國外工作,想賣掉
價格居然一半都不到,捨不得損失只好留著佔停車位,
真的有多人使用的狀況才偶爾開開,我嫂子留在台灣工作
照顧小孩,寧可另外買一台小車也不想開那台,我兩個
同事更是在前年一起換Altis了,很多時候幻想的美好
還是敵不過實際的考驗.
其實就是面子及經濟問題,紙上談兵真用到市場上,還是有很多不同及專業,非表面數字及推演而已!
樓主真的中肯!我去年買台中古qrv2.5~雖然大部份都是3個人座而已。但我觀念畢竟是一家人,跟老婆小孩出門,不可能永遠丟兩老和長輩在家!所以還是需要把位子保留下來~
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