[新聞] 華碩雙品牌手機 Garmin罷手不玩

希望 Garmin 因此可以更專注在亞太區域的市場需求囉～

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2010-10-25 工商時報 【記者楊玟欣／台北報導】


　華碩（Asus）與台灣國際航電（Garmin）雙品牌手機合作計畫中止，雙方預計本周對外說明。華碩表示，與Garmin未來仍會密切合作，雙方關係會比外界想像的更緊密。據業界指出，Garmin-Asus手機在美國面臨蘋果、Google兩大強敵，是Garmin決定退出硬體手機市場的關鍵。

　Garmin是在1、2個月前決定退出手機市場，據了解，華碩曾一度思考手機事業的走向，但是對新事業頗具耐心的華碩董事長施崇棠堅持繼續下去，因此雙品牌Garmin-Asus導航手機中止後，華碩會以Asus單品牌繼續下去，並仍將銷定導航手機市場；而本來歸屬Garmin的美國市場行銷權，也交回華碩自行負責。

　華碩表示，雙方當初以虛擬事業部的方式合作，關係中止較為單純，再就財務的角度而言，由於手機占營收比重並不高，也尚未貢獻獲利，因此Garmin-Asus雙品牌計畫中止，對營收獲利影響不大。

　業界指出，Garmin-Asus手機在美國銷售失利是Garmin罷手不玩的主因。原本美國電信業者T-mobile也十分看好導航手機，但蘋果iPhone在美國熱銷，再加上Google提供免費的導航服務，在美國大為成功，導致手機新兵Garmin-Asus遭兩大巨人夾擊，在美國施展不開。

　業界指出，Garmin在美國品牌知名度高，但跨足手機卻失利，因此決定澈底退出手機硬體市場。華碩表示，未來導航手機的重點市場，會放在台灣及大陸，這兩個市場對導航手機接受度還不錯，且看好大陸將成為全球成長率最高的智慧型手機市場，將重點進軍大陸。

　華碩將與Garmin中止雙品牌合作的訊息通知客戶後，仍獲客戶支持，包括與中國移動的合作持續進行，預計今年底與中移動將推出兩款採用TD-SCDMA規格的智慧型手機。

　此外，華碩手機事業部開銷最大來自研發費用，不過也因為開發Android平台手機，培養不少Android平台的研發人員，由於華碩也將推出Android平台的平板電腦，有一部份Android研發人員調往Eee平台事業部，同時有助降低手機事業的成本壓力。